Il significato del lusso
Una parola che evocava indulgenza privilegiata e rango. Ma la digitalizzazione combinata con la globalizzazione e un cambiamento nel potere d'acquisto hanno alimentato nuove aspettative per il lusso.
Il lusso è diventato più giovane. Una volta in gran parte confinate a una clientela più anziana e più conservatrice, le generazioni più giovani si stanno ora spostando nel mercato del lusso e rivoluzionandolo a modo loro.
Ma per quanto il lusso stia cambiando, rimane anche lo stesso.
Il lusso non scende mai a compromessi sulla qualità. L'eccellenza è al centro. Questa eccellenza è guadagnata e costantemente consegnata. Il lusso rimane un acquisto emotivo e la ricerca della soddisfazione personale è ancora intrinseca a qualsiasi prodotto o servizio di lusso.
Oggigiorno il significato del lusso sembra passare dall'acquisizione di prodotti di fascia alta in sé all'acquisizione di esperienze di prima classe, autentiche e uniche nel loro genere. Ora più che mai si tratta di sperimentare il lusso piuttosto che di possederlo.
Le espressioni del lusso, nel suo nuovo contesto, sono diventate più sottili e sobrie, più personali, individualistiche e intime e meno ostentate.
Il lusso ora consiste nell'offrire ai consumatori qualcosa al di fuori delle loro esperienze ordinarie, con i consumatori che desiderano portare la propria personalità nei prodotti e nelle esperienze che acquistano, e che questi prodotti ed esperienze siano un'espressione della propria creatività personale. Il lusso ora riguarda l'inclusività e questa connessione autentica tra i valori del marchio e le storie personali dei consumatori.
Fonte: Estratto dal libro “Shine: artigianato digitale per i marchi di lusso moderni”, Florine Eppe Beauloye
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