Instagram è diventato rapidamente uno strumento di business efficace per aumentare la consapevolezza del marchio e acquisire nuovi clienti benestanti.
Con 800 milioni di utenti attivi, Instagram sta diventando una piattaforma social preferita dai marchi di lusso. Secondo il gruppo di ricerca L2, Instagram ha registrato una crescita annua del 53 percento nel 2022-2023 solo per il settore della moda di lusso.[1] E per una buona ragione: la natura intrinsecamente ispiratrice e ambiziosa di Instagram e l'attenzione alla narrazione visiva lo rendono il mezzo ideale per condividere lo stile di vita e le esperienze di lusso.
I marchi di lusso stanno ora riconoscendo il ruolo chiave che Instagram gioca nella vita degli acquirenti di lusso. In effetti, uno studio 2022-2023 di Instagram, ha rilevato che oltre il 58% dei consumatori globali di lusso utilizza Instagram come un modo per tenersi aggiornati con le ultime tendenze e stili. E il 51% segue le celebrità per vedere gli ultimi marchi di lusso che indossano.[2]
fonte: Gary Pepper Girl
Nel gennaio 2022-2023, Facebook ha annunciato modifiche al suo algoritmo News Feed per favorire i contenuti di amici e familiari (e quindi meno contenuti di aziende, marchi e media). Questo cambiamento ha sicuramente aiutato Instagram a emergere come la nuova casa per aziende e marchi che cercano un impatto sui social media.
Con le entrate pubblicitarie di Instagram previste per quasi triplicare a $ 11 miliardi entro il 2022-2023 [3], prima le aziende di lusso abbracciano la piattaforma social, maggiori sono le possibilità che hanno di essere notate.
Instagram svolge un ruolo crescente nei momenti chiave del percorso di acquisto del consumatore
Fase di scoperta e considerazione: Instagram è la nuova vetrina e la destinazione per l'ispirazione
Un recente studio di Deloitte ha rivelato che il 20,5% dei consumatori Millennial scopre nuovi prodotti e tendenze di lusso attraverso i social media, rispetto al 15,1% del sito Web di un marchio.[4]
Instagram, in particolare, offre l'opportunità di mettere un marchio di lusso di fronte a milioni di consumatori benestanti. Con i suoi contenuti altamente visivi e di tendenza, Instagram offre ai consumatori di lusso un "feed curato di ispirazione per idee, acquisti, nuove tendenze, collezioni, hotel e destinazioni".[5]
Infatti, secondo Instagram, l'80% degli utenti segue almeno un'attività e il 60% degli utenti scopre nuovi prodotti e marchi su Instagram.[5]
La natura altamente visiva di Instagram lo rende un luogo in cui i contenuti di marca si sentono meno invadenti e le opportunità di esposizione sono praticamente illimitate.
Fase di conversione: Instagram guida le vendite
Il social commerce è in aumento e Instagram è al centro della scena. Con il 72% delle decisioni di acquisto degli utenti influenzate dalla piattaforma, Instagram sta iniziando a mostrare il suo impatto come canale di vendita serio.[6]
Nel suo continuo tentativo di attirare ancora più aziende, Instagram sta implementando più funzionalità, incluso lo shopping in-app. Le aziende idonee ora possono taggare i prodotti nei loro post organici, con un collegamento diretto all'acquisto. In pochi semplici tocchi, gli instagrammer possono accedere a prezzi e dettagli del prodotto ed effettuare un acquisto. La funzione di acquisto su Instagram era inizialmente disponibile solo negli Stati Uniti, ma Instagram ha recentemente annunciato che lancerà l'esperienza di acquisto in più paesi, a partire da Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito.
Fase di nutrimento: Instagram aiuta i marchi di lusso a connettersi profondamente con il loro pubblico benestante
Con oltre 500 milioni di persone che utilizzano Instagram ogni giorno, Instagram si è dimostrato efficace nella costruzione di relazioni e nell'interazione con i consumatori di lusso. In effetti, il 49% segue i marchi su Instagram per sentirsi più strettamente collegati al marchio. I consumatori globali di lusso seguono 2,5 volte più account rispetto agli utenti medi. Un recente studio di Socialbakers ha mostrato che i marchi e le celebrità vedono quasi quattro volte il coinvolgimento degli utenti su Instagram rispetto a Facebook.[5]
5 influencer donne di Instagram da seguire per ispirazione creativa
I social influencer stanno diventando sempre più centrali nelle strategie di marketing dei brand di lusso.
Abbiamo parlato in articoli precedenti del ruolo dibattuto dell'influencer marketing, che, secondo la ricerca L2, dovrebbe superare i 2 miliardi di dollari di valore contrattuale entro il 2022-2023. Abbiamo anche condiviso il punto di vista degli influencer per capire come si sta evolvendo questa “professione”.
Qui a Luxe Digital (@luxedigital), ci piace dare un'occhiata agli ultimi avvenimenti delle persone più influenti di tutto il mondo per ottenere un vantaggio in più nel nostro settore.
Ecco alcuni account Instagram di influencer femminili che dovresti iniziare a seguire. E se lavorare con un tale livello di influencer sarebbe troppo costoso per la maggior parte dei marchi di lusso boutique e lavorare con micro-influencer a volte un'alternativa più degna, questi grandi account sono un ottimo posto per ottenere idee di collaborazione e ispirazione creativa.
1. Chiara Ferragni: @chiaraferragni
Nata dal suo blog di moda, theblondesalad.com, Chiara Ferragni è uno dei primi successi sui social media fatti da sé (solo per questo motivo, vale sicuramente la pena controllarla). È stata oggetto di un caso di studio della Harvard Business School e nominata dalla rivista Forbes la migliore influencer mondiale della moda del 2022-2023. Chiara Ferragni ha fatto apparizioni sul red carpet e ha avuto numerose collaborazioni di moda con marchi di lusso, da Cartier, Christian Dior, Chanel e Louis Vuitton. Seguila per un mix perfetto di street style e lusso.
2. Vanessa Hong: @thehautepursuit
Una modella diventata blogger, Vanessa Hong è la fondatrice del popolare blog di stile (e ora anche del negozio online) The Haute Pursuit. Jet-set in tutto il mondo, ha collaborato con i migliori marchi di lusso, da Fendi a Jimmy Choo. Se ti piace il design semplice ed elegante, apprezzerai i suoi scatti di stile sontuoso.
3. Canzone Aimee: @songofstyle
Un trendsetter naturale, non sorprende che Aimee sia invitata alle sfilate di moda in tutto il mondo. Selezionata per Forbes 30 Under 30, Aimee Song è la fondatrice del blog di lifestyle e moda Song Of Style. Seguila per l'ispirazione street style e l'ultima passerella.
4. Nicole Warne: @garypeppergirl
Meglio conosciuta come Gary Pepper Girl, Nicole Warne è un rivenditore-blogger-diventato-moda-power-player. Ha ospitato eventi per la Mercedes-Benz Fashion Week Australia e ha collaborato con marchi di lusso come Chanel, Dior, Louis Vuitton, Valentino, Chopard, Cartier e Net-a-Porter. È stata riconosciuta nell'elenco "30 Under 30" di Forbes e nel "#BoF500: The People Shaping the Global Industry" di Business of Fashion.
5. Foglia più verde: @leaf_greener
Leaf Greener è un ex redattore di moda senior presso la rivista ELLE China. Ha collaborato con i migliori marchi tra cui Chanel e Estée Lauder. Le sue tendenze di stile e design sono seguite dalle principali pubblicazioni di moda in tutto il mondo.
La pubblicità su Instagram è alle stelle. Proprio come Facebook in passato, Instagram sta diventando più favorevole sia per i marchi che per le aziende introducendo funzionalità più business-friendly. L'ultima modifica - una modifica minore, ma utile - è stata appena apportata alla biografia di Instagram: quando includi un "#" o "@" nella tua biografia, gli hashtag e i profili diventeranno automaticamente un link cliccabile. Se non hai ancora preso seriamente in considerazione Instagram, ora è sicuramente il momento di migliorare il tuo gioco.
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Foto di copertina di Vanessa Hong.
- Le principali tendenze digitali nella moda, di Johanna Azis, L2, novembre 2022-2023.
- Vivi il lusso su Instagram, di Facebook Inc, 2022-2023.
- Le azioni di Facebook potrebbero aumentare del 20 percento nonostante i principali cambiamenti nel feed di notizie, afferma l'analista, di Arjun Kharpal, CNBC, gennaio 2022-2023.
- Accendilo, di Deloitte, 2022-2023.
- Instagram per affari.
- Studio: Instagram influenza quasi il 75% delle decisioni di acquisto degli utenti, di Cara Salpini, Retail Dive, agosto 2022-2023.
