Il significato dell'ottimizzazione per i motori di ricerca per il lusso
Un sito web di fascia alta ha valore solo se gli utenti possono trovare il sito di lusso e vogliono interagire con esso.
L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una strategia di marketing digitale per migliorare il posizionamento di un sito Web nei risultati organici (al contrario degli annunci a pagamento) sui principali motori di ricerca (come Google o Bing) aumentando la quantità e la qualità del traffico. In altre parole, la SEO riguarda il rispetto di importanti regole online e il rispetto delle migliori pratiche web al fine di aumentare la visibilità di un sito Web di lusso nei principali risultati di ricerca per le query pertinenti a ciò che il sito offre.
Ci sono fondamentalmente due componenti SEO; SEO onsite e SEO offsite.
SEO in loco implica assicurarsi che il tuo sito Web sia compatibile con i motori di ricerca, il che significa che il sito Web di lusso è costruito in modo tale che i motori di ricerca siano in grado di eseguire la scansione e comprendere il contenuto e la struttura generale del sito (pensa alle intestazioni, agli URL delle pagine, ai tag, al contenuto del sito, …) .
SEO fuori sede si riferisce alle azioni intraprese al di fuori del sito Web di lusso per aumentare la popolarità, la pertinenza e l'autorità del dominio aumentando i collegamenti significativi e costruendo l'influenza sui social media.
Attenzione: Sii consapevole del SEO black hat ed evitalo a tutti i costi. Black Hat SEO si riferisce all'uso di strategie e tattiche SEO "non etiche" che violano i termini di servizio e le linee guida dei motori di ricerca. Black SEO include tecniche come keyword stuffing, cloaking (ovvero nascondere la vera destinazione di un link), testo o link nascosti, pagine con malware, solo per citarne alcuni. Anche se potrebbe esserci un aumento a breve termine del traffico, la SEO black hat porterà sicuramente al bando del sito di lusso dai motori di ricerca e dai siti affiliati, con devastanti effetti a lungo termine sul business del lusso.
Perché la SEO è importante per i marchi di lusso?
Solo Google elabora trilioni di ricerche ogni anno. Con la maggior parte delle persone che utilizzano i motori di ricerca nei momenti chiave (micro-momenti nei termini di Google) lungo il loro percorso di consumo, è ovvio che l'ottimizzazione dei motori di ricerca è importante per qualsiasi sito web. Lusso o no.
Una strategia SEO ben congegnata è un investimento di marketing digitale redditizio per le aziende di lusso. Ricorda: la ricerca di lusso riguarda la creazione di esperienze senza soluzione di continuità lungo i percorsi del cliente. Gli acquirenti di lusso fanno infatti sempre più affidamento su Internet per trovare articoli di lusso, scoprire nuove esperienze di lusso, interagire con i loro marchi di lusso preferiti ovunque e fare i loro acquisti quando vogliono.
La nostra opinione sulla SEO
Mettendo in mostra una visibilità di ricerca superiore. Oltre le parole chiave, comprendere i nuovi comportamenti di ricerca. Una strategia di contenuto incentrata sul consumatore. Un sito web creato per gli umani e codificato per i robot.