Millennials e digitale. Queste due parole hanno una miriade di implicazioni e significati per i marchi di lusso di oggi. Tuttavia, forse la più umanitaria di queste implicazioni è l'ascesa del successo dell'e-commerce filantropico di fascia alta e d'avanguardia.
I millennial sono i prossimi acquirenti di potere. Secondo Forbes, si prevede che le persone di età compresa tra 17 e 34 anni complessivamente spenderanno più di $ 200 miliardi all'anno nel 2022-2023 e $ 10 trilioni nella loro vita. Sono anche un diverso tipo di consumatore di fascia alta che si preoccupa dell'autenticità e sta cercando di interagire con marchi di fascia alta che si allineano non solo con la loro estetica ma anche con i loro valori. La ricerca ha dimostrato, ad esempio, che l'87% degli americani acquisterà un prodotto perché un'azienda ha sostenuto un problema a cui tengono.
Essere socialmente e ambientalmente responsabili è uno scopo fondamentale del marchio costruito oggi in molti nuovi rivenditori di e-commerce di lusso filantropici. Uno di questi rivenditori è Olivela. Il marchio vende nuovi prodotti di lusso di marchi di moda di fascia alta che hanno optato per questa opportunità di restituzione. Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana e Jimmy Choo sono tra i loro fornitori. La parte migliore è che in collaborazione con la Fondazione GOOD+, Malala Fund, VH1 Save the Music e Too Young To Wed, Olivela dona una parte del ricavato a cause importanti e alle famiglie bisognose. Per comunicare l'impatto tangibile di un acquisto effettuato, il rivenditore equipara la vendita di un articolo a un vantaggio effettivo. Considerato "L'Effetto Olivela", i potenziali clienti vedranno, ad esempio, che l'acquisto di una borsa Salvatore Ferragamo fornirà 26 giorni di elementi essenziali per i bambini per le famiglie negli Stati Uniti Il fondatore e filantropo Stacy Boyd ha incontrato ciascuno dei potenziali marchi di lusso per vedere come potrebbero potenzialmente collaborare e lavorare insieme.
MAAARI è un marchio di lusso boutique di recente fondazione con sede negli Stati Uniti che vede la responsabilità sociale alla guida del proprio modello di business. Fondata da 3 donne americane in onore delle loro madri nate e cresciute nelle Filippine, MAAARI collabora esclusivamente con artigiani e designer filippini locali al fine di creare un mercato significativo attorno alla modernizzazione dell'arte secolare. La natura unica di sfruttare le piattaforme digitali per mostrare uno stile di vita tradizionale è particolarmente toccante qui. Il sito Web offre uno sguardo realistico sulla vita dei produttori, approfondisce il patrimonio dietro ogni prodotto realizzato e racconta collaborazioni e tradizioni ispirate. Da tessuti artigianali, gioielli e articoli per la casa, la boutique filantropica di fascia alta porta un senso di eredità radicata e abbraccia il lusso nella sua forma più significativa di reinventato, moderno design artigianale e artigianato di qualità.
Considerato un veterano nella nostra lista, il rivenditore online Reformation, una B Corp certificata, è un marchio di abbigliamento boutique di lusso che sta rendendo di moda la sostenibilità. Creata nel 2008 da Yael Aflalo, Reformation crea collezioni in edizione limitata realizzate con tessuti sostenibili, capi vintage e incorpora “migliori pratiche” nella loro catena di approvvigionamento nel tentativo di ridurre l'impatto ambientale della moda. Il sito web della Riforma contiene informazioni dettagliate sull'impatto dei loro capi e una panoramica delle pratiche ambientali dannose che alimentano l'industria della moda. Insieme a #jointhereformation come hashtag ufficiale, il marchio comunica un distinto ethos attento all'ambiente che si allinea con i valori di molte donne moderne di oggi. Secondo il LA Times, Reformation ha raccolto 12 milioni di dollari in un singolo round di capitale di rischio dal suo lancio, ha guadagnato oltre 25 milioni di dollari di entrate nel 2014 e si prevedeva di raddoppiare o triplicare quel numero nel 2015. I suoi devoti del marchio includono Taylor Swift, Karlie Kloss, Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush e Rosie Huntington-Whiteley.
Con i consumatori Millennial che cercano di identificare e connettersi con i valori di un marchio di lusso, c'è una tendenza in aumento della vendita al dettaglio di lusso filantropica. Le grandi aziende di fascia alta prendono atto. Nel mondo della moda, storicamente esclusivo e guidato dall'estetica, sempre più marchi di lusso e boutique stanno iniziando a cercare opportunità per avere un impatto nel mondo reale, sia a livello sociale che ambientale.
