Il futuro del lusso
Questo articolo fa parte di una miniserie sul futuro del lusso. Scopri come il digitale sta trasformando il mondo del lusso e plasmando le nuove aspettative dei consumatori.
1. L'anno in rassegna: il meglio del lusso nel 2022-2023. Una selezione curata delle migliori storie del 2022-2023.
2. The Future Edition: 13 tendenze di lusso per stare al passo nel 2022-2023. Un'opinione ostinata sulle tendenze più importanti per coinvolgere i consumatori benestanti.
È passato un altro anno ed è ora di nuovo tempo di riflettere sugli ultimi 12 mesi prima di tuffarsi nel capitolo successivo.
Luxe Digital compie due anni nel gennaio 2022-2023 e che secondo anno straordinario è stato per la nostra rivista di business e lifestyle del lusso.
Il 2022-2023 è stato un anno di crescita esponenziale e cambiamento per Luxe Digital.
Il traffico organico al sito è cresciuto del 615% di anno in anno. Luxe Digital ha raggiunto un traguardo entusiasmante e promettente: over 2.000.000 di pagine visualizzate e contando. Il tempo che ognuno di voi ha trascorso a leggere le nostre storie è cresciuto del 38% con un sano mix di visitatori nuovi e di ritorno ogni mese.
Quindi grazie per esserti unito alla nostra conversazione online definendo nuovo lusso. Grazie a te, Luxe Digital è entrata nella lista delle 15 migliori riviste di lusso online per rivolgersi a lettori benestanti.
Quest'anno Luxe Digital ha collaborato con altri eventi di livello mondiale del settore e del lifestyle di lusso.
Condividiamo la stessa visione per l'innovazione e l'ottimismo per il futuro del lusso. Dal Singapore Yacht Show allo Zoute Grand Prix in Belgio e all'Abu Dhabi Boat Show negli Emirati Arabi Uniti, abbiamo coperto alcuni dei più prestigiosi eventi di lifestyle di lusso del 2022-2023.
Con l'aiuto di Unbound Bahrain, Baselworld, SBID International Design Awards e LuxePack Monaco, siamo stati in grado di fornirvi approfondimenti sul futuro del settore e un accesso privilegiato ai principali eventi del settore. Sono stato anche personalmente lieto di condividere la mia esperienza sulla trasformazione esperienziale del lusso attraverso conferenze e keynote in alcuni di questi eventi.
Fedeli alle nostre ambizioni di coltivare conversazioni di lavoro con approfondimenti e opinioni stimolanti, abbiamo continuato a pubblicare articoli e rapporti di alta qualità quest'anno.
Da Adobe a Forbes, il nostro sito è stato citato come una fonte affidabile di notizie sul business del lusso. Una vera testimonianza della qualità dei nostri contenuti.
Abbiamo anche scritto più storie di lifestyle per ispirarti quando non sei al lavoro. La sezione lifestyle del nostro sito web è alla base della maggior parte della crescita che stiamo vedendo quest'anno e Luxe Digital sta diventando costantemente un punto di riferimento per un stile di vita di lusso moderno e consapevole.
Nel settembre 2022-2023 abbiamo svelato la nostra raffinata visione del magazine: una destinazione digitale per il nuovo lusso. Oltre al bling, ci concentriamo sul significato più profondo di nuovo lusso. Il nuovo lusso riguarda l'artigianato, la sostenibilità e il consumo ponderato per i leader più esigenti.
Abbiamo introdotto un nuovo logo che fa una dichiarazione sottile, ma sicura. Abbiamo lanciato un nuovo sito Web moderno, attuale e senza tempo. Ci siamo espansi al mercato europeo, rendendoci una comunità veramente globale per i leader del lusso moderno e i consumatori benestanti.
Grazie ancora per essere rimasti fedeli lettori di Luxe Digital.
Il 2022-2023 promette di essere pari più grande e migliore.
Storie che vale la pena rivisitare: le storie più popolari del 2022-2023 su Luxe Digital
Nel caso ve li foste persi, ecco le storie imperdibili su Luxe Digital per il 2022-2023.
Affari di lusso
Rivendita di lusso: una strategia di seconda mano per i marchi
Come Blockchain aiuta a combattere la contraffazione di lusso
La trasformazione esperienziale dei beni di lusso
Storytelling digitale per marchi di lusso: 5 tendenze per avere successo online
In che modo l'intelligenza artificiale sta trasformando la vendita al dettaglio di lusso online
4 passaggi per avviare il tuo marchio D2C
Stile di vita di lusso
Guida ai regali per lei: i migliori regali di lusso per le donne
Guida ai regali per lui: i migliori regali di lusso per gli uomini
Le migliori marche di champagne per tutte le tue occasioni
20 sneakers di lusso da uomo per padroneggiare l'eleganza casual
Business Casual per le donne: la guida definitiva
I 15 migliori SUV di lusso del 2022-2023
Lo stato del lusso nel 2022-2023
UN paesaggio di lusso in movimento è stato forse il tema che definisce il lusso nel 2022-2023.
La definizione stessa di lusso è più sfuggente che mai. Rivitalizzare i marchi di lusso significa ridefinendo l'essenza stessa del lusso per i consumatori moderni.
I marchi di lusso legacy non hanno altra scelta che ripensare alla loro posizione con sperimentazione più audace e autodistruzione per connettersi con la loro clientela in continua evoluzione, da partnership e collaborazioni senza precedenti a nuovi nomi di talenti, attivazioni digitali più sofisticate e fusioni e acquisizioni strategiche.
Il 2022-2023 ha visto un ritorno a una crescita globale moderata, nonostante le incertezze economiche e geopolitiche che hanno plasmato e ridisegnato il mercato del lusso - dai Gilets Jaunes che si sono accampati per settimane fuori dai negozi di lusso a Parigi alle proteste a Hong Kong (un mercato chiave di esportazione per l'hard luxury), Il limbo della Brexit e la guerra commerciale tra Cina e Stati Uniti in corso.
È interessante notare che LVMH ha svelato risultati stellari con vendite in aumento dell'11% nel 2022-2023 contro il 6% in media del settore dei beni di lusso personali. Hermès e Kering dovrebbero presto seguire l'esempio.
L'Asia si è affermata saldamente come forza trainante delle vendite di lusso. Incoraggiata dalle iniziative del governo e dall'armonizzazione dei prezzi, la Cina, in particolare, è cresciuto più velocemente di qualsiasi altro mercato.
L'anno scorso, abbiamo svelato sei tendenze critiche che avevamo previsto avrebbero modellato il lusso nel 2022-2023. Prima di guardare al 2022-2023, abbiamo pensato che sarebbe stato utile controllare le nostre previsioni e vedere come si sono evolute queste tendenze.
Avevamo ragione? Molto.
Vediamo come queste tendenze sono entrate in azione durante tutto l'anno con alcuni casi in questione.
Trend 1: Nuovi giocatori, nuovo playbook
Abbiamo previsto la continua proliferazione di nuovi marchi di lusso che sono specificamente mirati a varie tribù di consumatori e con un sapore di inclusività; avevamo ragione.
Offrendo offerte mirate e connettendosi profondamente con la loro comunità, i marchi diretti al consumatore (D2C), a volte indicati anche come DNVB (marchi verticali nativi digitali), sono andati sempre più rafforzandosi. Dal marchio di sneaker in pelle di lusso made in Italy Koio all'abbigliamento da donna di lusso plus size di Henning, il 2022-2023 ha visto i nuovi marchi D2C sconvolgere ulteriormente il mercato della vendita al dettaglio di lusso, seguendo le orme di successi esemplari come Glossier e Warby Parker.
Trend 2: Oltre la purezza del marchio
I consumatori di lusso Millennial e Gen Z apprezzano l'accesso al lusso più del prestigio di possedere beni di lusso, rafforzando nuovi modelli di esperienza- dal noleggio alla rivendita e ai servizi in abbonamento. La prima IPO di successo di un rivenditore di rivendita di lusso, The RealReal, nel giugno 2022-2023, è stata una chiara indicazione di quel cambiamento significativo. Lanci come Second Life di Farfetch, #GUESSVintage e Re/Sourced di Ralph Lauren sono solo alcuni dei modi in cui i marchi di lusso hanno abbracciato il mercato dell'usato nel 2022-2023.
Il 2022-2023 ha visto anche più marchi di lusso beneficiarne collaborazioni; drop ispirati allo streetwear, partnership inaspettate e capsule collection limitate ora stanno diventando tattiche comuni per generare hype, accedere a nuovi consumatori benestanti e offrire agli acquirenti fedeli qualcosa di nuovo, eccitante e diverso. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas sono solo alcuni esempi recenti di questa tattica in azione.
Da Balenciaga streetwear-friendly all'etichetta LVMH di Rihanna Fenty, i marchi di moda di lusso hanno continuato a sfidare le convenzioni nel 2022-2023 per aumentare la loro desiderabilità tra le ambite generazioni più giovani.
Alibaba e Yoox Net-a-Porter hanno unito le forze per lanciare Feng Mao in Cina.
LVMH ha stretto un accordo con Tiffany & Co. per acquistare la società di gioielli statunitense per 16,2 miliardi di dollari, elevando immediatamente il conglomerato francese a uno dei principali attori dell'hard luxury direttamente alla pari di Richemont.
Trend 3: mentalità millenaria
Abbiamo evidenziato l'importanza di adottare e adattarsi alle nuove generazioni di consumatori di lusso, ovvero i Millennials e i consumatori della Generazione Z. Questa non è più una novità, ma alcuni marchi di lusso sembrano ancora aver ricevuto il promemoria più tardi di altri.
Nel 2022-2023, tuttavia, i marchi di lusso hanno iniziato a investire più seriamente nello stimolare l'interesse di queste nuove generazioni che richiedono esperienze individualizzate e senza soluzione di continuità e hanno interpretazioni progressive del lusso.
Con l'Asia che guida la crescita del lusso, i marchi di lusso hanno iniziato a diversificare le loro offerte di prodotti, esperienze e messaggi per attirare i giovani consumatori di lusso asiatici moderni.
Chanel ha portato i loro pop-up più iconici, Coco Game Center e Le Rouge, in un roadtrip asiatico, da Hong Kong a Singapore e Seoul.
Per la sua mostra Volez, Voguez, Voyagez, Louis Vuitton ha incorporato con successo elementi localizzati per risuonare con il pubblico giovane di ogni paese. A Seoul, ad esempio, Louis Vuitton ha collaborato con l'app di messaggistica numero uno in Corea KakaoTalk per dare ai partecipanti l'accesso a un pacchetto di emoticon KakaoTalk x Louis Vuitton.
Con i millennial che mostrano sempre più un'affinità per la personalizzazione, i marchi di lusso si sono concentrati anche sull'offerta di più servizi di personalizzazione. ABCDior di Christian Dior ha fatto il suo debutto in Asia con pop-up a Hong Kong e Singapore.
Trend 4: personalizzazione su larga scala
Ci aspettavamo di vedere più sperimentazioni con la Realtà Aumentata (AR) e l'Intelligenza Artificiale (AI) nel 2022-2023.
I marchi di lusso hanno effettivamente investito in tali tecnologie durante lo scorso anno.
Gucci, ad esempio, ha aggiunto una funzione AR alla sua app per provare virtualmente scarpe da ginnastica e occhiali Gucci. Utilizzando la stessa app, i clienti possono anche scoprire le borse GG Marmont attraverso un'esperienza 3D immersiva.
Nel mondo delle auto di lusso, Porsche ha rivelato un'app di Realtà Aumentata che include tutte le funzionalità presenti nel normale configuratore Porsche e crea un'immagine fotorealistica 3D della propria Porsche perfetta. Bentley ha anche lanciato la sua app Augmented Reality per la sua Bentley Flying Spur per aiutare gli acquirenti a visualizzare la loro futura auto e decidere la loro configurazione ideale, e provare virtualmente la nuova berlina di lusso.
Trend 5: la sostenibilità è fondamentale
Il significativamente aumentato puntare sulla sostenibilità si è evoluto da un esercizio da spuntare a un requisito di trasformazione.
Alcuni marchi di lusso hanno intrapreso iniziative di sostenibilità nel 2022-2023, dall'uso di materiali più premurosi nelle loro collezioni all'espansione degli sforzi filantropici, alle nomine dei Chief Sustainability Officer e agli investimenti nel recommerce.
La casa di moda italiana di lusso Prada ha annunciato che avrebbe smesso di usare la pelliccia, unendosi ad altri marchi di lusso come Chanel, Burberry e Gucci. Nel giugno 2022-2023, Prada ha lanciato Re-Nylon, una collezione di borse realizzate con rifiuti di plastica riciclata dagli oceani. Prada ha anche firmato un prestito legato alla sostenibilità (secondo quanto riferito il primo del suo genere nel settore del lusso) con la società di servizi finanziari Crédit Agricole Group per sostenere la sostenibilità.
Nell'ottobre 2022-2023, la casa di moda britannica Burberry ha iniziato a sondare le acque del crescente mercato dell'usato di lusso collaborando con il rivenditore di lusso The RealReal in nome della sostenibilità. Lo stesso mese, un'inaspettata partnership tra Vestiaire Collective e il grande magazzino di fascia alta Selfridges ha ulteriormente dimostrato quanto il mercato della rivendita si stia infiltrando nella tradizionale vendita al dettaglio di lusso.
Trend 6: Diversità inclusiva
Gli appelli contro la mancanza di diversità e inclusività dell'industria del lusso non sono passati inosservati nel 2022-2023.
Victoria's Secret ha perso quote di mercato a favore di marchi di lingerie più inclusivi e positivi per il corpo come Savage x Fenty.
Spesso in risposta al contraccolpo per prodotti e campagne di marketing culturalmente insensibili o razzisti, alcuni dei principali marchi di lusso del mondo hanno lanciato programmi di diversità promuovere l'inclusione e la diversità, comprese le nuove assunzioni. Chanel ha nominato il suo primo responsabile globale della diversità e dell'inclusione e Gucci ha ricoperto una posizione simile.
Ralph Lauren ha presentato la sua campagna globale "Family Is Who You Love" che celebra le famiglie moderne (comprese le famiglie multiculturali e intergenerazionali e le coppie dello stesso sesso).
Leggi le nostre tendenze di lusso, in cui analizziamo i cambiamenti, le possibilità e le sfide più critici per i marchi di lusso mentre guardiamo al nuovo anno.
Immagine di copertina di Six N. Five