Niente può prevedere le vendite e la crescita futura di un marchio di lusso con la stessa precisione della sua popolarità online in questo momento. Ecco perché il team di Luxe Digital analizza la popolarità online dei migliori marchi di lusso del mondo per classificare il i 15 marchi più ricercati dai consumatori benestanti nel 2022-2023.
C'è una versione più recente della nostra classifica. Controlla il nostro elenco di i migliori marchi di lusso di quest'anno per vedere l'ultima classifica.
L'industria del lusso è prima di tutto un'industria guidata dal marchio. Le persone acquistano beni e servizi di lusso perché si fidano e apprezzano il marchio. Più di ogni altra categoria, i beni e i servizi premium sono guidati dalla percezione e dalla popolarità del loro marchio.
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il mercato globale dei beni di lusso raggiungerà i 445 miliardi di dollari entro il 2025.
È il terzo anno consecutivo che pubblichiamo online la nostra lista dei migliori marchi di lusso. La nostra metodologia ha dimostrato di essere un indicatore affidabile delle vendite future. I marchi di fascia alta che hanno fatto parte della nostra top 15 mostreranno ottime performance durante tutto l'anno. Ogni marchio di lusso nella nostra lista sta godendo di una significativa attenzione da parte del cliente. Ognuno di loro guida conversazioni online sostanziali attraverso i canali di social media e la ricerca. Sono al centro di ciò che conta per i consumatori e gli influencer facoltosi moderni.
Perché fermarsi a 15, potresti chiedere. Perché osserviamo un calo significativo della quota di interesse online oltre il numero 15. Vedrai che anche tra i primi 15, i primi 5 marchi da soli stanno già catturando oltre il 60% dell'attenzione dei consumatori benestanti. L'interesse del consumatore è infatti altamente concentrato in cima alla nostra lista.
Come valutiamo la popolarità online di un marchio di lusso? Prendiamo in considerazione una combinazione di valore del marchio, condivisione di voce di ricerca e conversazioni sui social media per creare questo elenco. Puoi leggere maggiori dettagli sulla nostra metodologia e fonti di dati alla fine di questo articolo.
In questo articolo, scoprirai quali sono i brand di lusso più chiacchierati e ricercati online nel 2022-2023. Vedrai anche i risultati dei loro sforzi di marketing in termini di coinvolgimento dei consumatori e consapevolezza del marchio.
Ci concentriamo qui esclusivamente sui marchi all'interno delle categorie moda di lusso, bellezza e "hard luxury" (gioielli e orologi). Stiamo preparando un rapporto separato per i marchi di auto premium e il settore dei trasporti in generale.
I 15 migliori marchi di lusso online più popolari nel 2022-2023
| Classifica | Marca | Categoria |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Moda |
| 2 | Louis Vuitton | Moda |
| 3 | Chanel | Moda |
| 4 | Rolex | Orologio |
| 5 | Dior | Moda |
| 6 | Balenciaga | Moda |
| 7 | Armani | Moda |
| 8 | Yves Saint Laurent | Moda |
| 9 | tiffany | Gioielleria |
| 10 | Burberry | Moda |
| 11 | Ermete | Moda |
| 12 | Cartier | Gioielleria |
| 13 | Prada | Moda |
| 14 | Fendi | Moda |
| 15 | Lancôme | Bellezza |
1. Gucci
Gucci mantiene il primo posto nella nostra lista dei marchi di lusso più popolari del 2022-2023, ben prima di tutti i suoi concorrenti. Tuttavia, la popolarità del marchio è leggermente in calo nel 2022-2023. Le ricerche online di Gucci sono diminuite del 19% anno su anno.
Ciò è in parte dovuto a una corsa eccezionale per il marchio di moda italiano negli anni precedenti. I millennial benestanti adorano il design spigoloso del marchio. Il produttore di lusso italiano mantiene una presenza particolarmente forte nel mercato delle sneakers firmate.
Ma anche altri marchi premium hanno iniziato a raggiungere Gucci nel 2022-2023. Balenciaga, Valentino, Saint Laurent e Fendi, in particolare, stanno vedendo crescere la loro quota di popolarità online nello stesso periodo.
Detto questo, Gucci continua a regnare sul mercato del lusso. Le menzioni sui social media per il marchio su tutte le piattaforme digitali hanno sminuito tutti gli altri marchi di moda di lusso in tutto il mondo. Il marchio viene discusso in media oltre 11 milioni di volte al mese.
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2. Louis Vuitton
La famosa casa di lusso francese Louis Vuitton, o LV, ha guadagnato un punto per classificarsi al secondo posto nella nostra lista dei marchi di fascia alta più popolari online. La popolarità del marchio è particolarmente cresciuta dopo che il designer di celebrità streetwear Virgil Abloh è diventato il loro direttore artistico dell'abbigliamento maschile.
Louis Vuitton ha continuato a rilasciare collaborazioni molto pubblicizzate in vari campi. Dopo aver lavorato con il marchio streetwear cult di New York Supreme per entrare in contatto con gli acquirenti di lusso Millennial, LV ha collaborato con la società audio premium Master & Dynamic per progettare auricolari wireless di fascia alta. Questi sono solo due esempi tra le tante collaborazioni ad ampio raggio per raggiungere un nuovo pubblico.
Il valore del marchio Louis Vuitton è stimato a 39,3 miliardi di dollari nell'indice dei marchi più preziosi 2022-2023 di Forbes. È il marchio di lusso più alto nella loro lista.
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3. Chanel
La casa di moda francese di lusso Chanel ha perso un punto nella nostra lista classificandosi come il terzo marchio di lusso più popolare online. La casa di haute-couture ha comunque aumentato il suo valore complessivo, con un valore stimato del marchio di $ 9 miliardi (+1 miliardo in un anno).
È interessante notare che, nonostante la sua adozione minima di e-commerce, Chanel ha investito con successo in altre aree del digitale. Chanel è leader nella narrazione digitale di lusso con immagini che bloccano il pollice e video coinvolgenti che suscitano interesse su tutte le piattaforme. Il marchio di lusso eccelle nel lanciare al suo pubblico campagne guidate dalla narrativa e dalle celebrità, ma anche dietro le quinte e contenuti basati su tutorial.
Chanel rimane una società privata di proprietà di Alain e Gerard Wertheimer, nipoti di Pierre Wertheimer, che è stato uno dei primi soci in affari di Coco Chanel. La gamma di prodotti comprende vestiti, profumi, borse e orologi. Il marchio è famoso soprattutto per il suo "abitino nero", il profumo Chanel No. 5 e il vestito Chanel.
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4. Rolex
Il produttore svizzero di orologi di lusso Rolex occupa il quarto posto nella nostra lista, guadagnando un punto nel 2022-2023. L'azienda di orologi di lusso di fama mondiale è anche presente tra i primi 100 marchi più preziosi al mondo di Forbes, occupando il 78 posto con un valore stimato del marchio di $ 9,1 miliardi.
Come ogni anno, i nuovi modelli di orologi guidano la maggior parte delle conversazioni online su Rolex. Anche il valore aftermarket in costante aumento degli orologi Rolex vintage sta alimentando l'interesse per il marchio. Dai un'occhiata alla nostra lista dei 15 Rolex più costosi per vedere l'interesse del consumatore benestante per i pezzi rari.
Rolex ha una presenza sostanziale del marchio nel mondo dello sport con sponsorizzazioni nel golf, negli sport motoristici, nel tennis e nella nautica da diporto. Alcuni degli atleti più famosi del mondo pubblicizzano orologi Rolex tra cui Roger Federer, Lindsey Vonn e Phil Mickelson.
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5. Dior
L'azienda francese di beni di lusso Christian Dior, o semplicemente Dior, ha guadagnato due punti nella nostra classifica dei migliori marchi. Dior occupa il quinto posto grazie alle sue collezioni esclusive e alla linea di prodotti di bellezza premium.
Maria Grazia Chiuri, che è diventata direttrice creativa del marchio di lusso francese nel luglio 2016, ha portato a Dior un approccio Millennial friendly. Il suo famoso “Dovremmo essere tutti femministi”maglietta statement e social media friendly”J'adior"Il marchio tra i tacchi e le borse da gattino ha attirato un'enorme attenzione su Instagram e ora sta ripagando con una maggiore popolarità.
Precedentemente riluttante a investire nell'e-commerce Direct-to-Consumer, Christian Dior si sta ora concentrando sulla vendita al dettaglio omnicanale e sulla crescita online.
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6. Balenciaga
Balenciaga, parte del gruppo del lusso francese Kering, si conferma uno dei marchi di moda del lusso in più rapida crescita al mondo. La casa di moda ha guadagnato quattro punti e si è classificata al sesto posto della nostra lista. È il secondo motore più veloce.
Guidata dal designer Demna Gvasalia, la reinvenzione di Balenciaga con un tocco streetwear e athleisure ha attratto i Millennials e gli acquirenti di lusso della Generazione Z. I giovani consumatori costituiscono il 60% degli acquirenti di Balenciaga. Il design audace e alla moda del marchio sta anche guidando la popolarità di Balenciaga tra gli influencer della moda e le sfilate.
Balenciaga ha visto una crescita impressionante in alcune categorie, tra cui borse, abbigliamento e calzature. Le Speed Trainer e le sneakers Triple-S, in particolare, continuano a far girare la testa.
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7. Armani
Armani, la casa di moda di lusso italiana di proprietà privata fondata da Giorgio Armani nel 1975, ha guadagnato un punto posizionandosi al settimo posto nella nostra lista dei migliori marchi di lusso. La casa di moda offre un'ampia gamma di prodotti firmati: dalla pelletteria al pronto da indossare, agli orologi, scarpe, gioielli, accessori e altro ancora.
In linea con il nuovo modo in cui i consumatori benestanti acquistano beni di lusso e si vestono oggi, Armani si concentra sul consolidamento dei suoi marchi. Armani ha ridotto il suo numero di marchi da sette fino ai tre principali, vale a dire: Giorgio Armani di fascia alta, Emporio Armani di fascia media e A|X Armani Exchange orientato ai giovani. Questi tre nomi saranno anche i termini di ricerca più popolari per Armani online.
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Quando si cerca Armani online, le persone cercano più spesso le seguenti collezioni:
- scambio Armani
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
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8. Yves Saint Laurent
Fondata nel 1961, Yves Saint Laurent è una casa di moda di lusso francese e il secondo marchio più grande di Kering. È anche il marchio in più rapida crescita nella nostra classifica, guadagnando sei posizioni per classificare l'altezza del numero nella nostra lista.
L'attuale successo di Yves Saint Laurent può essere attribuito in parte alla diversificazione, dal prêt-à-porter alla pelletteria, sneakers premium, occhiali e altro ancora.
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Durante la ricerca di Yves Saint Laurent online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:
- Colonia di Yves Saint Laurent
- Profumo Yves Saint Laurent
- L'Homme Yves Saint Laurent
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9. Tiffany
Il marchio americano di gioielli di fascia alta Tiffany & Co. ha fatto notizia nel 2022-2023 per aver accettato di essere acquistato dal gruppo di lusso francese LVMH. Il marchio di gioielli di lusso duro è in calo nella nostra classifica, tuttavia, scendendo di tre posizioni per finire al nono posto della nostra lista.
La gamma di prodotti Tiffany comprende gioielli, cristalli, cancelleria, bottiglie d'acqua, profumi e orologi. Il marchio ha iniziato a vendere online una selezione di modelli in collaborazione con Net-a-Porter (il primo rivenditore a vendere Tiffany online, al di fuori dei propri canali) per raggiungere una nuova generazione di clienti.
Tiffany si comporta particolarmente bene sui social media, in particolare su Instagram, dove spesso è veloce ad abbracciare nuove funzionalità per connettersi con i giovani clienti benestanti.
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Durante la ricerca di Tiffany online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:
- Anelli tiffany
- collana tiffany
- Bracciale Tiffany
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10. Burberry
Il marchio di lusso britannico Burberry ha guadagnato due punti e si è classificato al decimo posto nella nostra lista dei migliori marchi di lusso. La casa di moda premium è stata fondata nel 1856 ed è conosciuta in tutto il mondo per i suoi iconici trench, vestiti pronti da indossare, profumi, accessori moda, cosmetici e occhiali da sole.
Burberry continua ad attirare l'attenzione con i suoi spazi di vendita al dettaglio digitali lungimiranti e le sue eleganti campagne video online.
Mentre i loro caratteristici motivi a quadri rimangono un top seller per le giacche da uomo, il marchio si è anche avventurato in nuove linee di prodotti, in particolare le sue collezioni di orologi e profumi.
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Durante la ricerca di Burberry online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:
- Sciarpa Burberry
- Orologi Burberry
- Profumi Burberry
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11. Ermete
Hermès è una delle rare case di lusso private rimaste nella nostra lista dei migliori marchi di fascia alta. La classifica del marchio è crollata nel 2022-2023, tuttavia, perdendo sette punti fino all'undicesima posizione.
Offline, Hermès continua a godere della popolarità dei suoi classici senza tempo, come la ricercatissima borsa Birkin. Ma gli sforzi online di Hermès non hanno ancora pagato.
Concepito e progettato con un approccio omnicanale, lo store online “digital flagship” di Hermès coniuga contenuto e commercio. Il sito del prestigioso marchio è ricco di contenuti editoriali ma vende solo una quantità limitata di articoli. Di conseguenza, il mercato dell'usato per Hermès è in forte espansione su siti come Fashionphile, Rebag e The RealReal.
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12. Cartier
Cartier occupa il dodicesimo posto nella nostra lista dei marchi di lusso più popolari online, perdendo di un posto. Il marchio francese di gioielli e orologi di lusso continua a produrre una combinazione di video raffinati e design senza tempo.
Cartier fa appello alla generazione più giovane di acquirenti di lusso che bramano i braccialetti d'amore di Cartier e gli orologi Panthers e si sentono a proprio agio nell'acquistarli online. Cartier realizza il 43% delle sue vendite a consumatori di età inferiore a 35 anni in tutto il mondo. La tendenza è ancora più evidente in Asia, dove più della metà dei loro clienti sono Millennial.
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Durante la ricerca di Cartier online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:
- Braccialetto d'amore Cartier
- Orologio Cartier
- Occhiali Cartier
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13. Prada
Fondata nel 1913 da Mario Prada, la casa di moda italiana di lusso Prada è diventata uno dei marchi di lusso più importanti del settore.
È l'ascesa dell'athleisure e delle sneakers firmate che hanno spinto Prada ai vertici dei marchi di lusso più popolari online nel 2022-2023. Ha catturato con successo nuovi interessi con le sue ispirate campagne di marketing e nuove linee di prodotti, come la sua popolare collaborazione con Adidas per le sneakers.
Tuttavia, gli sforzi del marchio di moda italiano non sono stati sufficienti per tenere il passo con la concorrenza. Prada ha perso quattro punti nella nostra lista nel 2022-2023, finendo in tredicesima posizione.
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Durante la ricerca di Prada online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:
- Occhiali da sole Prada
- Borse Prada
- Scarpe Prada
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14. Fendi
Fendi è l'unico nuovo arrivato nella nostra lista quest'anno. La casa di moda di lusso italiana, parte di LVMH, ha guadagnato tre punti nel 2022-2023 al quattordicesimo posto nella nostra lista. La popolarità del marchio è guidata dall'adozione di celebrità e dalle menzioni sui social media.
Nata a Roma nel 1925, Fendi nasce come stilista di pellicce e pelletteria. L'azienda si espanse rapidamente pur rimanendo un'azienda a conduzione familiare. Nel 1965, Karl Lagerfeld si unì a Fendi e diede un vero impulso al design del marchio. Nel 2001, il gruppo LVMH ha acquisito Fendi e ha contribuito a finanziare l'espansione globale del marchio di lusso.
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Durante la ricerca online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:
- Borsa Fendi
- Sneakers Fendi
- Portafoglio Fendi
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15. Lancôme
Il marchio di bellezza premium Lancôme ha perso due punti per finire al numero quindici della nostra lista. Parte di L'Oréal Paris, Lancôme è una casa francese di profumi e cosmetici di lusso.
Lancôme è il primo e unico marchio di lusso puramente di bellezza nella nostra lista dei marchi di lusso più popolari online.
La performance digitale di Lancôme è completata da un elevato volume di contenuti editoriali e video di istruzioni caricati sul loro sito. Lancôme ha collaborato con alcune delle più famose star di YouTube, tra cui Estée Lalonde e ha investito nella pubblicità display e video.La serie di video unboxing per il lancio di La Vie est Belle ha generato oltre 1,5 milioni di visualizzazioni.
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Durante la ricerca di Lancôme online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:
- Fondazione Lancôme
- Mascara Lancôme
- Profumo Lancôme
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I migliori marchi di lusso del 2022-2023: punti chiave
Il 2022-2023 segna la terza edizione della classifica Luxe Digital dei migliori brand di lusso online. Poiché la nostra metodologia e le nostre fonti di dati sono rimaste costanti nel corso degli anni, possiamo offrire preziose informazioni e spunti osservando i cambiamenti più importanti di anno in anno.
Il digitale resta il motore di crescita delle vendite di lusso
L'importanza del digitale per il lusso continua a crescere. Stimiamo che il 14% delle vendite globali di lusso avverrà online nel 2022-2023, sulla buona strada per raggiungere la nostra previsione del 20% di tutte le vendite al dettaglio di lusso che avverrà online entro il 2025.
Tuttavia, il digitale non sta solo guidando le vendite online. Stimiamo che il 75% di tutte le vendite di beni di lusso sia influenzato in qualche modo da ciò che i consumatori hanno visto online. Il digitale sta infatti giocando un ruolo cruciale nel frammentato percorso del consumatore.
La Generazione Z e i Millennial sono i segmenti in più rapida crescita
I giovani consumatori stanno guidando l'85% della crescita del mercato del lusso globale. Sono un segmento così essenziale per tutti i marchi di lusso che la loro influenza sta dando forma a nuove collezioni. Le loro aspettative per un'esperienza senza interruzioni su tutte le piattaforme stanno anche spingendo i marchi a investire in media digitali e social per connettersi in modo significativo con i loro consumatori.
I consumatori spendono di più per marchi in linea con i loro valori personali
L'emergere di marchi di lusso nativi digitali diretti ai consumatori è in parte guidato da acquirenti benestanti che spendono di più per marchi in linea con i loro valori personali. I consumatori più giovani, in particolare, acquistano marchi socialmente consapevoli, con il 73% dei Millennial disposti a spendere di più per un prodotto se proviene da un marchio sostenibile o socialmente consapevole.
Il lusso diventa sempre più casual
L'eccezionale crescita di sneakers di lusso per uomo, activewear per donna e dress code sempre più casual in generale (vedi le nostre recenti storie su loungewear e casualwear maschili), è uno degli esempi più chiari dell'influenza dei consumatori dei Millennials e della Generazione Z sulla moda di lusso industria.
I migliori marchi di lusso godono di una posizione di vertice di lunga durata
Sebbene ogni marchio nella nostra top 15 abbia cambiato posizione rispetto allo scorso anno, ad eccezione di Gucci che mantiene il suo primo posto, non ci sono molti nuovi arrivati nella nostra lista.
Praticamente ogni marchio della nostra lista ha lanciato collezioni casual o creato sottomarchi per essere rilevanti per i loro consumatori più giovani. Il più grande vincitore è Yves Saint Laurent con un salto di sei posizioni. Il più grande perdente è Hermès che perde 7 punti. Ma l'unico nuovo arrivato è Fendi che spinge Bulgari al 21° posto, ben al di fuori della nostra lista.
Metodologia e fonti: come classifichiamo i migliori marchi di lusso dell'anno
La classifica dei marchi di lusso di Luxe Digital mira a fornire un'analisi approfondita e in tempo reale dei marchi più popolari online. La nostra classifica offre un quadro chiaro delle prestazioni di ciascun marchio online e può aiutare i leader aziendali a prevedere la crescita futura.
Con oltre dieci anni di esperienza nel lusso e nel marketing online, il nostro team ha una profonda comprensione di ciò che guida la popolarità di un marchio tra i consumatori benestanti. Sappiamo quanto sia cruciale una strategia di marketing digitale ponderata per la crescita del business. Mettiti in contatto con la nostra agenzia di marketing per vedere come potresti far crescere la tua presenza online e creare una base di clienti fedeli.
Consulta l'ultima versione della nostra classifica dei migliori marchi di lusso online per saperne di più sulla nostra metodologia e scopri l'elenco aggiornato.