Lorenzo e Lauren Ortega sono proprietari e gestori di Lorier, una piccola azienda di orologi con sede a New York City. Essendo stati precedentemente insegnanti, la loro missione nel fondare il proprio marchio di orologi era quella di creare orologi belli, con il romanticismo e l'utilità dei classici, senza le pretese e i cartellini dei prezzi elevati tipicamente associati ai migliori marchi di orologi di lusso più tradizionali.
Dal lancio nel 2022-2023, Lorier ha costruito un seguito tra gli appassionati di orologi per la loro aderenza a proporzioni, design e funzionalità in stile vintage. Nonostante la crescita del marchio, Lorenzo e Lauren rimangono gli unici dipendenti dell'azienda, occupandosi di design, fotografia, servizio clienti e controllo qualità finale, impegnati nella loro visione originale della qualità senza compromessi.
Lorenzo e Lauren Ortega fondatori di Lorier Watches sull'avvio di un marchio di orologi nativi digitali
Luxe Digital: Ciao Lorenzo e Lauren, grazie per aver dedicato del tempo a parlare con noi. Iniziamo con la tua attività. Come descriveresti gli orologi Lorier?
Lorenzo & Lauren Ortega: Siamo una piccola azienda di orologi che mira a rendere gli orologi meno legati allo status e più alla gioia e al romanticismo di indossarli. Tutti i nostri modelli presentano un'estetica classica che piace anche a chi non ne sa molto di orologi, a un prezzo accessibile alla maggior parte di noi (a differenza di alcuni degli orologi di lusso più costosi in circolazione).
Il nostro obiettivo principale è far rivivere un'era di orologi come compagni, che guadagnano il loro significato e valore attraverso il processo di raccolta di storie e ricordi con i loro proprietari. Per fare questo, i nostri orologi devono combinare robustezza, convenienza e un'estetica versatile per essere tra i migliori orologi da uomo.
Come marchio più piccolo, possiamo essere più audaci. Un grande e controverso esempio è l'uso dei cristalli di Hesalite. Al giorno d'oggi, quasi tutti gli altri usano lo zaffiro sintetico, perché è più facile da vendere. Ma non c'è alcun sostituto per il buon vecchio Hesalite quando si tratta di sensazione vintage e chiarezza.
Fortunatamente per noi, non c'è un focus group o un'assemblea degli azionisti che ci dica che faremmo meglio a scegliere l'opzione più commerciabile. C'è ancora pressione, ma essendo un piccolo marchio possiamo rimani fermo sui nostri principi.
Ci piace il fatto che siamo un negozio digitale a conduzione familiare. Questo ci permette di formare relazioni significative con i nostri clienti e garantisce davvero che la nostra visione e i nostri standard guidino ogni aspetto della nostra azienda.
Luxe Digital: dicci di più sulla tua decisione di creare orologi Lorier nel 2022-2023? Cosa ti ha spinto ad avviare l'attività?
Lorenzo & Lauren Ortega: È stata una confluenza di fattori, vale a dire, la mancanza di opzioni disponibili nel nostro budget, il sogno di essere i nostri capi e una sana dose di ingenuità che ci ha fatto pensare che fosse assolutamente giusto lasciare il nostro lavoro e mettere tutto ciò che avevamo in qualcosa che non avevamo mai fatto prima.
Una delle forze trainanti nell'avvio del nostro marchio è stata che, se fossimo riusciti a farcela, saremmo stati in grado di lavorare secondo i nostri standard e di trascorrere tutto il giorno insieme. è stato davvero un sogno diventato realtà.
Per quanto riguarda il design è un cliché, ma due teste sono davvero meglio di una! Finiamo per spingerci e sfidarci a vicenda in modo creativo. Questo vale per cose come le dimensioni del case (dove anche le frazioni di millimetro contano), le varianti di colore e le cose concettuali più grandi (ad esempio, cosa stiamo cercando di ottenere con questo modello?). Il più delle volte, uno di noi farà un punto a cui l'altro non ha pensato e la prospettiva aggiuntiva è sempre utile.
Luxe Digital: Perché lavori esclusivamente con movimenti meccanici?
Lorenzo & Lauren Ortega: C'è una storia d'amore nell'idea che un meccanismo complicato e preciso possa funzionare attraverso il tuo stesso movimento. Ticchettia finché stai ticchettando! Ciò non accade con un orologio a batteria o addirittura a energia solare. In un modo strano, sembra più organico e sentimentale, perché l'energia che alimenta l'orologio alla fine proviene da chi lo indossa.
Luxe Digital: quali sono i principi chiave del design alla base degli orologi Lorier?
Lorenzo & Lauren Ortega: Un Lorier dovrebbe sembrare uscito da una macchina del tempo. Indossare un orologio meccanico è di per sé un atto nostalgico. In questi giorni, il prezzo di ingresso per un orologio vintage decente e ben progettato arriva a migliaia, e questo senza nemmeno menzionare i costi di manutenzione. Vogliamo realizzare orologi che abbiano tutta la passione, senza costi o fastidi.
Luxe Digital: chi sono i tuoi clienti tipo? Cosa cercano quando acquistano con gli orologi Lorier?
Lorenzo & Lauren Ortega: Coprono lo spettro dai collezionisti esperti alle persone che cercano il loro primo orologio serio. Ad entrambe le estremità, stanno cercando qualcosa che sia bello, che possa andare con praticamente qualsiasi vestito; versatili e abbastanza solidi da accompagnarli in ogni situazione.
I social media giocano un ruolo enorme, con i blogger di orologi e i revisori di YouTube che coprono e presentano i nostri modelli. Finora, è stato tutto organico; inviamo loro un prestito e sono abbastanza entusiasti dei nostri orologi da fare una recensione e spargere la voce. È una fortuna per noi perché le persone possono davvero cogliere ciò che è genuino entusiasmo rispetto a una presentazione di vendita sottilmente mascherata. Ma anche il passaparola è un grosso problema: le persone parlano di noi ai loro amici, acquistano i nostri orologi come regali per i membri della famiglia o portano il loro Lorier al loro raduno di orologi locale.
Luxe Digital: Qualche storia interessante da raccontare su un particolare cliente o una celebrità che si è messa in contatto con te?
Lorenzo & Lauren Ortega: Ci piace ricevere feedback dai nostri proprietari di orologi e ascoltare come i loro orologi sono diventati una parte significativa delle loro vite. Una storia che ricorderemo sempre è quella di quando abbiamo iniziato. Un cliente ci ha inviato un'e-mail e ci ha detto che il suo Nettuno era speciale perché quando lo indossava gli ricordava suo padre e l'orologio che indossava mentre lavorava come controfigura per una star d'azione negli anni '80. Quello è stato uno dei primi momenti in cui ci siamo sentiti come se l'avessimo fatto davvero, che eravamo riusciti a creare qualcosa di speciale per qualcun altro.
Luxe Digital: in che modo il digitale sta trasformando l'industria dell'orologeria premium?
Lorenzo & Lauren Ortega: Livella il campo di gioco per i nuovi marchi. Non dobbiamo preoccuparci di "entrare" con rivenditori autorizzati o di avere connessioni consolidate nel settore. Anziché, possiamo andare direttamente al mercato. Possiamo anche essere più coinvolti con i clienti senza che qualche consiglio aziendale respinga ciò che vogliamo veramente fare.
Luxe Digital: quali tendenze pensi avranno il maggiore impatto sull'industria dell'orologeria premium nei prossimi 5 anni?
Lorenzo & Lauren Ortega: Vorremmo davvero poterlo dire, ma come ci hanno mostrato lo scorso anno o due, qualsiasi cosa può cambiare molto rapidamente!
Gli anni '80/'90 sembrano avere un momento in questo momento. Ma sembra che l'unica costante sia ferma nostalgia. L'unica variabile che cambia è l'era di cui abbiamo nostalgia.
Luxe Digital: cosa riserva il futuro agli orologi Lorier?
Lorenzo & Lauren Ortega: Continueremo a fare quello che stiamo facendo. C'è un archivio così ricco di orologi che indossano la storia da cui attingere e godere, e sentiamo di avere ancora molto da fare!
Abbiamo un paio di modelli in arrivo che si discostano un po' da quello che abbiamo fatto finora. Torniamo un po' più indietro nel tempo, quindi dal punto di vista del design, sono più elaborati, e tuttavia più classici, in un certo senso.
Poche parole che dicono molto
- Un libro che ha influenzato la tua vita: Un uomo e il suo orologio, di Matt Hranek.
- Lusso in una parola: ben progettato
- Il futuro del digitale in una parola: Normalizzato
- Se dovessi scegliere un solo colore: verde bosco
