Questo articolo fa parte di una serie sul futuro della rivendita di lusso. Scopri il resto della serie.
- In che modo i marchi premium dovrebbero abbracciare il lusso di seconda mano
- In che modo il valore permanente guida il primo acquisto di lusso
- I 10 migliori siti di rivendita di designer per acquistare online lusso di seconda mano
Blockchain sta consentendo un monitoraggio e un'autenticazione affidabili su larga scala che hanno il loro uso ben oltre il solo mercato finanziario. In questo articolo, vedrai come la tecnologia sta emergendo come soluzione per combattere la contraffazione dei beni di lusso e supportare la crescita (e la fiducia) dei mercati dell'usato online.
La blockchain potenzia l'autenticazione dei prodotti di lusso
L'aumento della rivendita di beni di lusso ha portato la preoccupazione sull'autenticità dei beni usati in una messa a fuoco più nitida. Il mercato della rivendita di lusso attualmente rimane per lo più incontrollato senza leggi reali applicate. È principalmente il caso del mercato secondario del lusso peer-to-peer in cui i consumatori acquistano articoli direttamente dai venditori online. Secondo il Global Brand Counterfeiting Report 2022-2023, i marchi di lusso hanno perso circa 30,3 miliardi di dollari di vendite solo a causa delle contraffazioni online.
Ma poiché il modello di rivendita di lusso leader si basa sulla fiducia e sulla trasparenza, la capacità dei rivenditori di lusso online di autenticare correttamente i beni di lusso ogni volta è fondamentale. Il mercato della rivendita, infatti, non è estraneo alla contraffazione. Poiché i beni contraffatti di lusso diventano più sofisticati nell'aspetto (noti come "super falsi"), sta diventando più difficile per i marchi di lusso e i rivenditori di seconda mano essere a prova di contraffazione.
Anche i grandi giocatori fidati hanno avuto qualche intoppo.
Le piattaforme di lusso di seconda mano stanno investendo sempre più in esperti di controllo qualità e autenticazione per fornire una piattaforma sicura e affidabile per i consumatori benestanti per acquistare e vendere articoli di lusso.
Sito di spedizioni di lusso The RealReal afferma di impiegare più di 100 autenticatori di marchi, gemmologi, orologiai e curatori d'arte per garantire che ogni articolo elencato sul loro sito Web sia autenticato da esperti. Anche il sito di rivendita di articoli di lusso Vestiaire Collective comunica attivamente il suo rigoroso processo di autenticazione. Unendosi a marchi come Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy e Louis Vuitton, Vestiaire Collective ha firmato nel 2012 la "Carta contro la contraffazione online" avviata dal governo francese.
Creando partnership sicure e alleanze strategiche con marchi di lusso, i siti di rivendita di lusso potrebbero ulteriormente migliorare la reputazione del mercato del lusso dell'usato.
D'altra parte, i marchi di lusso, nella loro battaglia apparentemente infinita contro i contraffattori, ora si rivolgono alla tecnologia, inclusa la blockchain, per chiedere aiuto.
Originariamente sviluppata per la valuta digitale, Bitcoin, la tecnologia blockchain ha infatti ora trovato nuovi usi oltre la criptovaluta.
Come suggerisce il nome, la blockchain è una catena (un database pubblico) di blocchi (informazioni digitali trasparenti e responsabili). In parole povere, la blockchain è una serie di record di dati immutabili con data e ora open source gestiti da un cluster distribuito di computer non di proprietà di alcuna singola entità.
Blockchain funge da custode nell'economia emergente della fiducia, in cui la catena di approvvigionamento svolge un ruolo centrale. L'efficienza di una catena di approvvigionamento si basa sulla fiducia tra le diverse parti interessate e può aiutare ad aumentare la tracciabilità e l'affidabilità delle informazioni lungo la catena”.
- Patrick Laurent, Deloitte
Per i marchi di lusso, la blockchain può fungere da custode ufficiale consentendo una tracciabilità e una registrazione infallibili durante l'intero percorso del prodotto.
Si dice che Louis Vuitton sia uno dei marchi più comunemente falsificati al mondo. La popolarità eterna del marchio probabilmente supporta questo, così come i loro stili e materiali coerenti che hanno usato decennio dopo decennio, dando ai falsari tutto il tempo per sviluppare repliche sempre più sofisticate.
La società madre di Louis Vuitton, LVMH, ha ora compiuto un ulteriore passo avanti nella sua lotta alla contraffazione.
Nel maggio 2022-2023, il conglomerato di beni di lusso LVMH ha collaborato con Microsoft e la tecnologia software blockchain ConsenSys con sede a New York per annunciare il lancio di AURA, una piattaforma basata su blockchain per l'autenticazione di beni di lusso.
In breve: durante la produzione, a ogni prodotto di lusso viene assegnato un identificatore univoco. Al momento dell'acquisto di un articolo, i clienti possono accedere al suo certificato online "firmato crittograficamente dal marchio di lusso e dai suoi vari custodi in ogni fase del processo” afferma Ken Timsit, amministratore delegato di ConsenSys Solutions.
Ogni fase del ciclo di vita dell'articolo viene registrata, consentendo una narrazione nuova e trasparente".
- LVMH
Con le sue capacità di tracciamento e tracciabilità dei prodotti basate sulla tecnologia blockchain di Ethereum, AURA consente ai consumatori di accedere alla storia di un bene di lusso e alla prova digitale di autenticità, dalle origini delle materie prime al punto vendita, fino all'usato mercati.
Man mano che i consumatori più facoltosi si sintonizzano sulla conversazione sulla sostenibilità, l'intera sequenza temporale del prodotto diventerà parte del percorso di acquisto del consumatore.
LVMH inizierà a implementare la soluzione basata su blockchain per i suoi marchi Louis Vuitton e Parfums Christian Dior. Sono in corso discussioni avanzate per l'integrazione di più marchi di LVMH e marchi di lusso di altri gruppi di lusso come soluzione white label.
Anche il produttore svizzero di orologi di lusso Vacheron Constantin di proprietà di Richemont utilizza la blockchain per l'autenticazione e la tracciabilità anonima.
Testata per la prima volta nel maggio 2022-2023 sulla serie di orologi vintage Les Collectionneurs, la tecnologia di certificazione basata su blockchain in collaborazione con il consorzio Arianee è stata ora implementata nelle collezioni Vacheron Constantin per garantire l'autenticità per tutta la durata della vita dei suoi orologi.
Attraverso la tecnologia Blockchain e in collaborazione con Arianee, offriamo loro una vera sicurezza per quanto riguarda l'autenticità dei loro orologi.”
- Guillaume Boilot, COO di Vacheron Constantin
Poiché il mercato della rivendita di lusso continua a crescere e persiste la cultura della contraffazione, la capacità di verificare rapidamente e facilmente che un prodotto è autentico sta diventando una necessità per qualsiasi marchio premium o di lusso.
- Global Brand Counterfeiting Report 2022-2023, Research and Markets, dicembre 2022-2023.
- Perché la blockchain di LVMH dovrebbe rivoluzionare l'industria della moda, di Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, 7 giugno 2022-2023.
- LVMH, Microsoft e ConsenSys annunciano il Consorzio Blockchain AURA, di Diana Ngo, CoinJournal, 16 maggio 2022-2023.
- Vacheron Constantin arruola le competenze del consorzio Arianee per sviluppare il suo certificato di autenticità digitale utilizzando la tecnologia Blockchain, Vacheron Constantin, 18 giugno 2022-2023.
- Rendere reale la blockchain: LVMH e il futuro del lusso autentico, Certilogo, 26 aprile 2022-2023.
- Utilizzo di Blockchain e Internet delle cose nella tracciabilità della catena di approvvigionamento, Deloitte, 2022-2023.
Crediti immagine: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Immagine di copertina: Louis Vuitton
