Il significato dell'influencer marketing
Inizialmente considerato un canale pubblicitario sperimentale, in particolare per i marchi di fascia alta e di lusso, l'influencer marketing è ora la forma di pubblicità digitale in più rapida crescita.
L'influencer marketing è un sottoprodotto del marketing che si concentra sull'utilizzo di opinion leader chiave o influencer sociali per guidare e amplificare il messaggio di un marchio al pubblico di destinazione.
La rivoluzione digitale ha portato alla nascita di un nuovo tipo di influencer, con i consumatori che ora guardano alle opinioni e alle esperienze delle persone comuni per guidare le loro decisioni di acquisto. Costruire la reputazione del tuo marchio ora riguarda i consigli autentici e personali di personalità digitali credibili e autentiche e star dei social media. Questi influencer digitali curano attentamente le basi di fan con caratteristiche specifiche, dando ai marchi di lusso l'opportunità di raggiungere un pubblico molto mirato.
L'influencer marketing è ora strettamente legato al social media marketing e al content marketing. Gli influencer diffondono il messaggio attraverso i loro canali di social media; nel mondo del lusso, Instagram è di gran lunga il canale dominante.
Offrono un pubblico online coinvolto, possono dare ai marchi di lusso una voce di autenticità e hanno il potenziale per produrre materiali originali del marchio. I contenuti nuovi e autentici di una partnership di influencer sono forse il takeaway più prezioso per i marchi di lusso.
Sebbene promettente, l'influencer marketing è un mercato grigio con molte insidie. La selezione del giusto tipo di partnership, l'evitare la base di utenti gonfiati e i tassi di coinvolgimento e la misurazione di un ROI significativo rimangono problematici.
La nostra opinione sull'influencer marketing per i marchi di lusso
Una forma dibattuta di pubblicità digitale. Inseguendo l'autenticità. Un investimento in contenuti di qualità e una portata non sfruttata. Oltre alle testimonial, collaborazioni creative.