Il futuro del fitness: come il benessere di lusso sta trasformando l'allenamento

Sommario:

Anonim

Questo articolo fa parte di una serie sul futuro del benessere nel lusso.

Scopri come le crescenti aspirazioni al benessere stanno trasformando profondamente il lusso e ridefinendo le aspettative dei consumatori benestanti. Scopri cosa dovresti fare per entrare in contatto con successo con il tuo pubblico.

  1. Introduzione: il futuro del benessere di lusso
  2. Bellezza
  3. Moda
  4. Fitness
  5. Viaggiare

In tutto il mondo, la scena del fitness e la cultura dell'esercizio stanno cambiando forma, guidate da tecnologia e cambiamenti demografici. Il divario tra le offerte a basso e alto prezzo si sta notevolmente ampliando nel settore del fitness, in particolare per le palestre e i centri benessere.

Le offerte di fitness di fascia alta abilitate alla tecnologia (solitamente supportate da forti credenziali sui social media e seguaci di culto) e le catene di fitness a basso costo (che beneficiano di economie di scala) si espandono. Strette tra questi due poli magnetici, le palestre di fascia media faticano.

L'economia del fitness e della mente-corpo è cresciuta fino a $ 624 miliardi nel 2022-2023 (da $ 595 miliardi nel 2022-2023).[1] I marchi storici sono costretti ad adattarsi per rimanere al passo con le aspettative dei loro ospiti mentre stanno comparendo nuovi concetti di allenamento innovativi.

Parallelamente, le nuove tendenze del fitness - da allenamento virtuale ad app e dispositivi indossabili per il fitness, soluzioni per la casa connessa e altro ancora - stanno sconvolgendo i modelli di fitness tradizionali.

Il fitness è diventato una dichiarazione di stile di vita di lusso.

In questo rapporto, vedrai come si sta trasformando l'industria del fitness. La combinazione delle aspettative dei nuovi consumatori con l'innovazione digitale sta alimentando la crescita di palestre di lusso premium e attrezzature per l'home fitness.

Imparerai da esempi pratici di marchi che stanno avendo successo in un panorama del fitness sempre più competitivo mantenendo i propri membri coinvolti e abbracciando nuove innovazioni di fitness.

1. Cambiare le aspettative dei consumatori: il fitness di lusso fa appello a un più ampio segmento dell'invecchiamento attivo

Attingendo alle aspirazioni dei Millennial di migliorare se stessi e i loro desideri di personalizzazione, convenienza ed esperienze rispetto ai beni materiali, l'industria del fitness di lusso è destinata a continuare a crescere in salute nei prossimi anni.

Ma ciò non significa che le generazioni precedenti debbano essere trascurate. Il mondo sta invecchiando, in particolare nei mercati sviluppati. Questo è un fatto. Gli anziani rappresentano quindi opportunità di crescita per l'industria del fitness. Poiché i consumatori in età avanzata cercano modi per migliorare la qualità della loro vita, anche loro influenzeranno l'industria del fitness in modi nuovi.

2. Il fitness abilitato alla tecnologia favorisce la personalizzazione e le esperienze immersive

Gli studi di fitness stanno iniziando a incorporare più tecnologia ed elementi di benessere in tutta l'esperienza in palestra.

La tecnologia consente alle palestre di sperimentare modelli di prezzi flessibili come il pay-as-you-go

Il fitness flessibile - abbonamenti fitness senza impegno - è una tendenza in rapida crescita che attinge alle crescenti preferenze on-demand dei consumatori, in particolare dei millennial. I frequentatori di palestra possono entrare e pagare per lezione o visitare gli studi senza l'impegno a lungo termine, consentendo loro di soddisfare meglio le loro esigenze di allenamento personalizzate.

Tendenza in azione

KXU (marchio gemello del club di fitness di lusso del Regno Unito KX) è uno studio pay-as-you-go che combina una gamma stellare di lezioni di fitness, con nutrizione di supporto e terapie di benessere, tutte sotto lo stesso tetto.

Attrezzature da palestra connesse, dispositivi intelligenti e abbigliamento sportivo generano flussi di dati nuovi e approfonditi per le palestre

I dispositivi connessi e la tecnologia indossabile sono in costante aumento, consentendo alle persone di tenere traccia di una miriade di prestazioni e metriche di allenamento in tempo reale.

La programmazione digitale genera molti dati, che possono fornire preziose informazioni sui consumatori.
Questi strumenti di fitness ora legittimi possono apportare miglioramenti significativi agli sforzi di fitness delle persone.

Sfruttando dispositivi ricchi di dati, i fitness club possono offrire consigli personalizzati e coinvolgere ulteriormente i propri membri durante il percorso del cliente, inviando messaggi, condividendo offerte, rispondendo a domande, fornendo aggiornamenti o chiedendo feedback dai propri membri. La connessione e il coinvolgimento con i membri possono persino innescare cambiamenti comportamentali come la frequenza delle presenze, il rinnovo delle iscrizioni e altro ancora.

Tendenza in azione

Utilizzando i dati individuali, gli studi boutique sono in grado di personalizzare le routine di allenamento.
Gold's Gym offre la scansione 3D del corpo gratuita per aiutare a tenere traccia dei percorsi di fitness individuali, mentre i membri delle palestre di lusso di David Barton sono incoraggiati a sottoporsi a un'analisi metabolica al momento dell'adesione.

Il chatbot di coach digitale di Equinox integrato nella sua app mobile apprende dagli obiettivi dei frequentatori di palestra e offre promemoria e consigli. Equinox ha anche sperimentato la tecnologia beacon di geolocalizzazione per tracciare i movimenti dei membri durante l'allenamento.

Le lezioni di fitness virtuali in palestra aumentano la frequenza e aiutano ad acquisire nuovi segmenti di clienti non sfruttati

Le lezioni di fitness virtuali - allenamenti di gruppo preregistrati o trasmessi in streaming su uno schermo - stanno crescendo in tutto il mondo. Oggi si stima che più di 12.000 fitness club in tutto il mondo offrano una sorta di offerta di fitness virtuale ai membri.

Il fitness virtuale (anche se ancora in forma nascente per molti fornitori che stanno lottando con gli aspetti di implementazione tecnologica) offre chiari vantaggi come l'ottimizzazione dell'utilizzo della struttura in tutte le ore di funzionamento e, in definitiva, un aumento del ROI sugli spazi dello studio.

La programmazione virtuale sta anche rafforzando la partecipazione alle lezioni dal vivo e rimodellando le abitudini dei consumatori secondo una ricerca di settore di Les Mills che evidenzia che il 75% degli utenti di fitness virtuale frequenta anche lezioni dal vivo.[2] La ricerca mostra anche un aumento del 12% della frequenza alle lezioni dal vivo quando le strutture per il fitness eseguono allenamenti virtuali. Ulteriori ricerche di Wexer hanno scoperto che l'offerta di lezioni di fitness virtuali aumenta i livelli di acquisizione, coinvolgimento e fidelizzazione dei membri.[3]

Tendenza in azione

Club W è un innovatore di fitness virtuale rivolto a donne mature.

Lo spazio lifestyle dispone di un'area benessere lounge per rilassarsi e socializzare e quattro studi virtuali che offrono un'ampia varietà di lezioni giornaliere (da Yoga a Pilates, Barre, Stretch, Forza, Danza, Lotta, Cardio e Meditazione) erogate esclusivamente in formato digitale.

La ludicizzazione della realtà virtuale offre un'esperienza di fitness divertente e completamente coinvolgente

La gamification del fitness è un'altra tendenza degna di nota. Se i giochi VR mettono i membri al centro dell'azione in mondi immaginari e stimolano la motivazione allenamento dopo allenamento, molte trame non sono (ancora) così coinvolgenti come potrebbero. Ma guarda questo cosiddetto "fitness immersivo" spazio.

Tendenza in azione

Utilizzando una macchina per l'allenamento della resistenza del cavo completamente automatizzata su misura e un auricolare HTC Vive, la startup Black Box VR si trasforma in una sorta di videogioco coinvolgente e competitivo. Un allenamento completo di 30 minuti sotto forma di un'esperienza di realtà virtuale.

"The Trip" di Les Mills è un'esperienza di allenamento completamente immersiva attraverso paesaggi virtuali e paesaggi urbani futuristici. Video e spettacoli di luci vengono proiettati su uno schermo nella parte anteriore della sala, mentre gli istruttori gestiscono la lezione di ciclismo di 40 minuti, sincronizzata con la musica e la grafica.

3. Reinventare l'esperienza della palestra: l'emergere di centri fitness di lusso boutique

Il nuovo valore di “bene” è ben dimostrato nella natura mutevole delle palestre. L'industria del fitness boutique è in forte espansione, il che dimostra che gli spazi dedicati e mirati sono i più adatti per offrire autenticità, allenamento personalizzato, allenamenti socializzati ed esperienze di fitness che i millennial bramano.

Il nuovo happy hour: al di là di una zona di sudore, lo studio fitness emerge come il nuovo luogo fresco per appendere

I millennial vogliono stare con persone che la pensano allo stesso modo quando si allenano. Il fitness in boutique è emerso come il nuovo luogo in cui riunirsi, sostituendo persino il pub o la discoteca per molti giovani e aspiranti cittadini benestanti. Le nuove palestre boutique di fascia alta mirano a coltivare una lealtà e una comunità tribali.

E i Millennials sono pronti a spendere di più per l'intimità e le offerte specializzate di questi studi di nicchia.

I millennial affermano di godersi l'allenamento tanto quanto l'uscire; le palestre sono diventate eleganti spazi sociali dove le persone trascorrono il venerdì sera e il sabato mattina, spesso facendo lezioni consecutive”.

Nicole Mowbray, The Guardian

Il fitness come indulgenza di lusso e status symbol

Dove ti alleni, con chi ti alleni e cosa indossi per allenarti sono diventati totem della moda. L'interesse alle stelle per lo stile di vita attivo e i prodotti correlati ha portato i marchi di lusso ad abbracciare nuove offerte sportive per il tempo libero come scarpe da ginnastica, leggings, accessori e cosmetici a prova di sudore.

Trend in azione: Equinozio

La catena di palestre americana di fascia alta Equinox sta incorporando tecnologia e benessere in tutta l'esperienza della palestra.

Equinox offre le ultime innovazioni high-tech e servizi di lusso. Dai tapis roulant dotati di vaporizzatori di O2 in modo da poterti allenare più duramente a un chatbot integrato nella sua app mobile che offre promemoria, lezioni di spin abilitate alla tecnologia, caricabatterie USB nell'armadietto, articoli da toeletta Kiehl's (i prodotti di bellezza in studio sono parte integrante delle esperienze di fitness) , asciugamani puliti con infuso di eucalipto e parcheggiatore in loco pronto a lavare il tuo kit da palestra.
Mentre il benessere si impadronisce della vendita al dettaglio di lusso, Equinox appare come un partner di riferimento per i marchi athleisure.

The Shop at Equinox vende abbigliamento sportivo chic dalle prestazioni di marchi come Filippa K Soft Sport, ATM Anthony Thomas Melillo, LNDR e Lululemon e accoglie serie pop-up in palestra. Equinox vende anche i propri articoli di marca come bottiglie d'acqua in acciaio inossidabile e copricapo.

I moderni frequentatori di palestre sono ossessionati dalle informazioni e ricercano qualsiasi cosa, dalle loro esigenze nutrizionali e dietetiche, all'efficacia dell'ultimo allenamento o dell'abbigliamento sportivo.

Per soddisfare le loro esigenze di apprendimento, Equinox ha dedicato una rivista online posizionandosi inoltre come l'autorità sulla vita ad alte prestazioni.

Le palestre riservate ai membri e degne di Instagram guidano l'esclusività

Per la nuova generazione di amanti della palestra e fitfluencer, il loro stile di vita attivo deve essere degno di Instagram. Stili di vita attivi e allenamento sono diventati una caratteristica onnipresente della nostra vita online. I social media sono diventati la fonte di ispirazione e motivazione per il fitness. Una rapida ricerca dell'hashtag #fitspo su Instagram fa apparire quasi 60 milioni di post.

Il nostro feed sui social media è pieno di posizioni yoga avanzate, allenamenti di fitness, frullati verdi e altro ancora. Consentire ai consumatori di accedere senza problemi condividere il proprio stile di vita fitness sui social media è quindi fondamentale per il successo di centri fitness e palestre. I selfie in palestra sono un segno visibile che il benessere è il nuovo lusso.

Trend in azione: Performix House, brand lifestyle e studio di contenuti

Per entrare a far parte di Performix House, i potenziali membri devono dimostrare il proprio valore come membri della palestra attraverso un complesso processo di approvazione: da un'applicazione online a un colloquio, una consultazione con un trainer e una revisione del proprio feed di Instagram.

Una volta entrati in questa palestra d'élite, i membri godono di strutture all'avanguardia (tra cui un'area di recupero con macchina per immagini 3D, spogliatoi completi di saune a infrarossi con TV a grande schermo che trasmettono Netflix e camere di crioterapia a misura di selfie). Ma per gli influencer del fitness, la grande attrazione è lo studio di contenuti interno, con luci e telecamere, dove possono filmare i loro allenamenti da condividere sui social media.

4. L'ascesa dell'home fitness di lusso abilitato alla tecnologia

La connettività Internet migliorata e le capacità di streaming hanno contribuito all'ascesa del fitness di lusso a casa.

Il fitness a casa abilitato alla tecnologia offre personalizzazione, comodità e accesso a istruttori di prima classe che un numero crescente di persone ritiene giustifichi l'investimento in attrezzature domestiche di lusso.

Tendenza in azione

Una crescente enfasi sul benessere, combinata con la proliferazione della connettività digitale nelle nostre vite, ha contribuito allo status di culto di Peloton (recentemente valutato a circa $ 4,15 miliardi).[4] Soprannominata "La mela del fitness", Peloton è una società di fitness indoor che vende attrezzature per l'home fitness high-tech e abbonamenti online. La sua soluzione consente agli utenti di trasmettere in streaming lezioni dal vivo e su richiesta guidate dai migliori professionisti del settore da qualsiasi luogo a un canone mensile.[5]

La cyclette connessa a Internet preferita dai cult di Peloton è dotata di un touchscreen HD a prova di sudore da 22 pollici che trasmette in streaming i contenuti originariamente prodotti.

La bici misura le metriche in tempo reale (come cadenza e resistenza) che determinano la posizione di tutti i partecipanti su una classifica e significano che l'istruttore può chiamare chiunque per nome.
L'avvincente programmazione su richiesta si ispira al loro livello di abilità e preferenze: gli utenti possono filtrare le lezioni per istruttore, durata, genere musicale o intensità.

Peloton offre allenamenti a casa costruiti attorno a una comunità connessa di appassionati di fitness a casa. Offrendo un'esperienza comune e interattiva (combinando l'energia avvincente di un allenamento di persona con un istruttore di prim'ordine e la comodità e il comfort degli allenamenti a casa) oltre alle sue attrezzature per il fitness, Peloton dimostra che le persone sono disposte a pagare un prezzo premium per grandi esperienze.

Trend in azione: Tonal

Alimentato da algoritmi di apprendimento automatico e tecnologia di resistenza all'elettromagnetismo, Tonal offre un allenamento con i pesi digitale personalizzato in base al livello di fitness attuale e desiderato dell'utente e regolato in tempo reale.

Il sistema di fitness intelligente combina software e uno schermo LED interattivo che si monta sulla parete di un utente e collega gli utenti a un personal trainer integrato che li istruisce attraverso gli allenamenti tramite video.

Il fitness digitale sta crescendo forte e sano

La nuova comunità di automiglioratori cerca soluzioni di fitness personalizzate e flessibili a cui è possibile accedere ovunque e in qualsiasi momento.
I marchi che hanno abbracciato le innovazioni tecnologiche per il fitness stanno prosperando. Le palestre poco ispirate che non si allenano con il fitness digitale, tuttavia, sono in via di estinzione. Si prevede che il mercato globale del fitness digitale, che include attrezzature per il fitness digitale, dispositivi indossabili per il fitness intelligenti, app per il fitness e abbonamenti per il fitness in streaming, raggiungerà una cifra stimata di 27,4 miliardi di dollari entro il 2022 e si prevede che crescerà a un tasso di crescita annuale composto del 33% dal 2022-2023. -2022 al 2022.

Punti chiave per i marchi di fitness:

  • Sperimenta nuovi format di palestra
  • Sperimenta modelli di prezzi flessibili
  • Oltre i Millennials, non trascurare le generazioni più anziane
  • Abbraccia la tecnologia per offrire esperienze coinvolgenti
  • Servizi in bundle, hardware e software
  • Sfrutta le piattaforme di abbonamento on-demand e di esercizio
  1. Monitoraggio dell'economia del benessere, del Global Wellness Institute, ottobre 2022-2023.
  2. Come i principali proprietari di fitness club del mondo stanno sfruttando il virtuale, Laura Hill, Welltodo, 10 maggio 2022-2023.
  3. Una nuova ricerca mostra che il fitness virtuale aumenta la fidelizzazione dei membri, Wexer, 11 novembre 2022-2023
  4. Peloton raccoglie $ 550 milioni nel finanziamento finale prima dell'IPO pianificata, di Olivia Zaleski, Bloomberg, 3 agosto 2022-2023.
  5. Un gruppo di appassionati di ciclismo ha appena aiutato Peloton Cycle a raccogliere $ 325 milioni - scommettendo che potrebbe essere "la mela del fitness", di Matt Turner, Business Insider, 24 maggio 2022-2023.