I 15 marchi di lusso più popolari online nel 2022-2023

Quest'anno più di ogni altro anno prima, la popolarità online dei migliori marchi di lusso nel mondo è un predittore affidabile delle vendite future, ma anche un salvavita per molti marchi di lusso. Anche i marchi più avversi al digitale stanno ora abbracciando i canali online per raggiungere e interagire con i loro consumatori benestanti.

È il quarto anno consecutivo che Luxe Digital pubblica online un elenco dei migliori marchi di lusso ordinati per popolarità. La nostra classifica è diventata, negli anni, un indicatore importante e affidabile delle performance future per i migliori marchi di lusso del mondo.

30%

delle vendite globali di lusso avverrà online entro il 2025.

Ogni marchio di lusso nella nostra lista sta godendo di una significativa attenzione da parte del cliente. Ognuno di loro guida conversazioni online sostanziali attraverso i canali di social media e la ricerca. Sono al centro di ciò che conta per i consumatori e gli influencer facoltosi moderni.

La trasformazione digitale del lusso sta accelerando nel 2022-2023. I cambiamenti già in corso sono ora in prima linea nella strategia di ogni brand: profondi cambiamenti nei consumi e nelle preferenze dei consumatori. La rilevanza è la nuova eredità, come vedrai nelle nostre previsioni di lusso per il 2022-2023.

Le vendite di lusso online hanno raggiunto i 49 miliardi di euro alla fine del 2022-2023 (rispetto ai 33 miliardi di euro del 2022-2023) secondo le stime di Bain & Company. Più interessante, la quota di acquisti effettuati online per beni di lusso quasi raddoppiato raggiungere il 23% delle vendite totali nel 2022-2023 (rispetto al 12% nel 2022-2023).

385B

vendite globali di beni di lusso personali entro il 2025.

Di conseguenza, ora prevediamo che quasi un terzo delle vendite globali di beni di lusso avverrà online entro il 2025. (5 punti percentuali in più rispetto alle stime precedenti).
Man mano che le vendite di e-commerce di lusso crescono e i consumatori benestanti si rivolgono sempre più online per prendere decisioni di acquisto, a l'acume digitale del marchio di lusso è più critico che mai.

Quindi, se ti stai chiedendo se e come i migliori marchi di lusso del mondo si sono comportati online, non riflettere più. Alziamo il coperchio su tutti i dati e i dettagli succosi nella nostra nuovissima classifica dei migliori marchi di lusso online nel 2022-2023.

In questo articolo scoprirai quali sono i brand di lusso più chiacchierati e ricercati online nel 2022-2023. Evidenziamo iniziative digitali particolarmente degne di nota e lanci di nuovi prodotti di successo che aiutano a spiegare la loro attuale popolarità online.

Spoiler: Diversi marchi di lusso hanno avuto notevoli cambiamenti nella nostra classifica annuale 2022-2023.

• I primi 5 marchi da soli catturano il 57% dell'attenzione dei consumatori benestanti e della quota di mercato della ricerca internazionale.
• 1 brand su 4 è nel segmento Hard Luxury.
• Saint Laurent, Fendi e Lancôme non sono entrati nella top 15 quest'anno.
• Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler e Givenchy sono i secondi classificati.

Come valutiamo la popolarità online di un marchio di lusso? Abbiamo preso in considerazione una combinazione di valore del marchio, share of voice della ricerca e conversazioni sui social media per creare questo elenco. Puoi leggere maggiori dettagli sulla nostra metodologia e fonti di dati alla fine di questo articolo.

Per questa classifica, ci concentriamo esclusivamente sui marchi della moda di lusso, della bellezza e dell'"hard luxury" (gioielli e orologi). Stiamo preparando un rapporto separato per i migliori marchi di auto di lusso.

I 15 migliori marchi di lusso online più popolari nel 2022-2023

Classifica	Marca	Categoria
1	Gucci	Moda
2	Chanel	Moda
3	Ermete	Moda
4	Dior	Moda
5	Louis Vuitton	Moda
6	Rolex	Orologio
7	tiffany	Gioielleria
8	Prada	Moda
9	Versace	Moda
10	Armani	Moda
11	Valentino	Moda
12	Balenciaga	Moda
13	Cartier	Gioielleria
14	Burberry	Moda
15	Omega	Orologio

Domande? Vedi la nostra metodologia, definizioni e fonti alla fine di questo articolo.

1. Gucci

In quella che potrebbe essere una piccola sorpresa per molti, la casa di moda di lusso italiana Gucci mantiene il primo posto sull'edizione 2022-2023 del nostro elenco dei marchi di lusso più popolari online, ben avanti rispetto a tutti i suoi concorrenti e per quattro anni consecutivi. La popolarità del marchio di proprietà di Kering continua a diminuire nel 2022-2023, tuttavia: le ricerche online di Gucci sono diminuite del 13% anno su anno.

Questa "fatica Gucci" è diventata visibile negli ultimi dati di vendita del marchio, con un calo delle entrate del 22,7% nel 2022-2023. Tuttavia, le vendite online hanno continuato a registrare una rapida crescita, con un aumento di quasi il 70%.

Tuttavia, Gucci rimane uno dei migliori digital performer del settore, sfruttando la narrazione digitale, l'e-commerce elevato e una costante spinta a sperimentare e innovare online. Dai regali digitali con pagamenti divisi alle funzionalità di prova basate su AR su Snapchat e sull'app Gucci, il marchio sperimenta costantemente online.

Anche Gucci abbraccia moda genderless e filiera sostenibile, due valori importanti, soprattutto per le giovani generazioni di acquirenti di lusso. Ad esempio, Gucci ha lanciato la sua prima collezione sostenibile Fuori dalla griglia a metà del 2022-2023 e ha introdotto l'eco-packaging.

Il marchio con la G maiuscola ha anche raddoppiato sul mercato cinese vendendo prodotti sul Luxury Pavilion di Tmall, la più grande piattaforma di e-commerce della Cina, per raggiungere nuovi consumatori benestanti esperti di digitale.

Gucci mantiene anche una presenza particolarmente forte nell'ambito mercato delle sneakers firmate. Il marchio di lusso italiano ha fatto un ulteriore passo avanti vendendo il primo paio di sneakers di lusso virtuali quest'anno. Il Gucci Virtual 25 le sneaker solo digitali lanciate nel marzo 2022-2023 sono infatti disponibili solo tramite il marchio Scarpe da ginnastica Garage, un'esperienza digitale sull'app mobile di Gucci. Le persone possono “indossare” virtualmente la scarpa e scattare foto o video da condividere online.

Le menzioni e le azioni sui social media per il marchio su tutte le piattaforme digitali hanno fatto impallidire la maggior parte degli altri marchi di moda di lusso in tutto il mondo. Il marchio registra in media oltre 10 milioni di azioni di coinvolgimento al mese. Vanno meglio solo Dior e Louis Vuitton con rispettivamente 13,2 milioni e 11 milioni.

Gucci festeggia quest'anno il suo centesimo anniversario. Questo traguardo molto probabilmente non passerà inosservato.

Paese del marchio: Italia Fondato nel: 1921 Industria: Moda di lusso Categorie di Prodotto: prêt-à-porter, scarpe, borse, accessori, gioielli e orologi, bellezza, decorazioni per la casa

Gli articoli Gucci più popolari online

Durante la ricerca di Gucci online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

• Scarpe Gucci
• Borsa Gucci
• Cintura Gucci
• Maglietta Gucci

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2. Chanel

Casa di moda francese di lusso Chanel rivendica il secondo posto nella nostra lista dei marchi di lusso più popolari online nel 2022-2023, soprattutto grazie al declino di Louis Vuitton. La casa di alta moda ha infatti mantenuto la stessa quota di interesse di ricerca online rispetto allo scorso anno all'11,55%.

Uno dei marchi di lusso più riconosciuti al mondo, Chanel continua ad essere un sinonimo internazionale di lusso.

Notoriamente nota per aver evitato l'e-commerce per i suoi pezzi di moda, la storica Maison francese brilla sui social con profili pieni di contenuti esclusivi e interattivi che coltivano un interesse continuo per l'eredità del marchio.

Chanel ha visto la crescita del suo pubblico sui social media accelerare nel 2022-2023, con un totale di 81,4 milioni di follower su Instagram, YouTube, Facebook e Twitter. Chanel è quindi il marchio di lusso con il maggior numero di follower sui social media su tutti i canali.

Al di là dei social media, Chanel continua a sperimenta timidamente l'adozione digitale nel 2022-2023. L'anno scorso il marchio ha lanciato per la prima volta una presentazione esclusivamente digitale della sua collezione estiva. Intitolato "Balade en Méditerranée" (Un viaggio intorno al Mediterraneo), il video di sette minuti è stato rilasciato esclusivamente online dopo che lo spettacolo offline è stato cancellato.

Degno di nota, Chanel ha ampliato le vendite online delle sue collezioni di occhiali su chanel.com negli Stati Uniti e in Europa. Nel febbraio 2022-2023, Chanel ha lanciato un'app di bellezza chiamata Lipscanner basata sulla realtà aumentata e sul riconoscimento facciale, consentendo ai clienti di provare virtualmente i rossetti del marchio.

Chanel rimane una società privata di proprietà di Alain e Gerard Wertheimer, nipoti di Pierre Wertheimer, uno dei primi soci in affari di Coco Chanel. La gamma di prodotti comprende vestiti, profumi, borse e orologi. Il marchio è famoso soprattutto per il suo "abitino nero", il profumo Chanel No. 5 e il vestito Chanel.

Paese del marchio: Francia Fondato nel: 1909 Industria: Moda di lusso Categorie di Prodotto: abbigliamento, scarpe, accessori, orologi, profumi, bellezza

Gli articoli Chanel più popolari online

Durante la ricerca di Chanel online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

• Borse Chanel
• profumo Chanel
• Sandali Chanel
• Scarpe da ginnastica Chanel
• Orecchini Chanel

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3. Ermete

Hermès è un'altra casa di lusso privata, un evento raro nella nostra lista dei migliori marchi di lusso al mondo. Hermès ha goduto di una crescita impressionante della popolarità online nel 2022-2023, guadagnando otto punti per classificare il numero tre della nostra lista.

Offline, Hermès persegue una forte strategia cinese e continua a godere della massima desiderabilità dei suoi classici senza tempo oltre confine, come il borsa Birkin molto ricercata che spesso genera lunghe liste di attesa. Questo potrebbe spiegare perché il mercato dell'usato per Hermès è in piena espansione su siti di rivendita come Fashionphile e The RealReal.

Hermès ha sorpreso il mondo lo scorso anno con un fatturato record di 2,7 milioni di dollari USA nel giorno della riapertura nel suo flagship store nel centro commerciale Taikoo Hui di Guangzhou.

La maison punta sempre di più anche sul mondo digitale. Hermès ha annunciato che amplierà gradualmente la sua offerta online, ad eccezione dei suoi prodotti più iconici. Concepito e progettato con un approccio omnicanale, lo store online “digital flagship” di Hermès coniuga contenuto e commercio. Il sito del prestigioso marchio è ricco di contenuti editoriali e vende una varietà di articoli. Hermès ha anche lanciato flagship store online in Arabia Saudita e negli Emirati Arabi Uniti.

Hermès ha anche ampliato la sua presenza in Cina. In effetti, Hermès ha debuttato in silenzio al Luxury Pavilion di Tmall, il mercato online B2C di Alibaba Group nel gennaio 2022-2023.

A partire da aprile 2022-2023, Hermès vende un numero selezionato dei suoi ultimi orologi su MR PORTER.

Paese del marchio: Francia Fondato nel: 1837 Industria: Moda Categorie di Prodotto: abbigliamento, scarpe, accessori, orologi, profumi, bellezza

Gli articoli Hermès più popolari online

Durante la ricerca di Hermès online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

• Borsa Hermès
• Borsa Hermès Birkin

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4. Dior

La società francese di beni di lusso Christian Dior, o semplicemente Dior in breve, è risalito nel 2022-2023, guadagnando un punto nella nostra classifica dei migliori marchi di lusso online. Dior occupa il quarto posto grazie alle sue sperimentazioni online, alle localizzazioni per il mercato cinese, alle collezioni esclusive e alla linea di prodotti di bellezza premium.

Dior continua a dimostrare il suo dinamismo come top brand di lusso online, sperimentando negli anni molteplici strategie digitali. Dior è stato il primo marchio di lusso a promuovere i suoi beni di lusso su WeChat Moments nel 2015. Nel giugno 2022-2023, la potenza della moda francese ha lanciato un negozio ufficiale Tmall per le sue collezioni di prodotti per la cura della pelle, cosmetici e profumi. L'anno scorso, Dior è diventato anche il primo brand di lusso di alto livello a lanciare una capsule collection disponibile presso la loro boutique WeChat e il sito Web esclusivamente per l'evento di shopping online del Giorno dei single.

Per il suo pubblico internazionale, Dior ha introdotto diversi servizi innovativi come la boutique virtuale Dior Maison (che replica l'esperienza dello shopping nella sua boutique sugli Champs-Élysées), un filtro per il trucco virtuale AR di Instagram o una prova di sneaker virtuale con Snapchat.

Le tanto attese collaborazioni di Dior con la leggenda dello streetwear Shawn Stüssy e Nike per la "Air Dior Capsule Collection" rafforzano anche il desiderio del marchio di lusso francese tra le giovani generazioni di consumatori benestanti.

Paese del marchio: Francia Fondato nel: 1946 Industria: Moda Categorie di Prodotto: abbigliamento, scarpe, accessori, orologi, profumi, bellezza

Gli articoli Dior più popolari online

Durante la ricerca di Dior online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

• Scarpe Dior
• Borsa Dior
• profumo Dior
• Trucco Dior
• Scarpe da ginnastica Dior

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5. Louis Vuitton

Di proprietà del mega conglomerato del lusso LVMH, la casa di lusso francese Louis Vuitton, o LV, è una delle maggiori sorprese della classifica di quest'anno dei più famosi marchi di lusso online. Louis Vuitton ha perso tre punti nel 2022-2023, finendo al quinto posto della nostra lista.

Le vendite di Louis Vuitton sono aumentate del 18% lo scorso anno, diventando il principale motore di entrate di LVMH. La casa di moda è anche in cima all'indice dei marchi di lusso più preziosi di Forbes con un valore del marchio di 47,2 miliardi di dollari.

Si stima che circa il 12% delle vendite sia stato generato online nel 2022-2023 (rispetto al 6% nel 2022-2023).

Louis Vuitton continua a guadagnare terreno e a rafforzare la fedeltà al marchio sulle popolari piattaforme social cinesi come WeChat, Weibo e sull'emergente RED (Xiaohongshu, letteralmente "Little Red Book"). Louis Vuitton ha lanciato ad esempio un esclusivo negozio pop-up per San Valentino tramite il programma WeChat Mini, che consente ai dipendenti di assistere gli acquirenti tramite chat dal vivo e raddoppiando le vendite online per quel giorno rispetto al 2022-2023.

Il marchio spesso collabora anche con KOL asiatici per accrescere la propria influenza locale.

Quando il loro Chief Digital Officer Ian Rogers si è dimesso, LVMH ha nominato un nuovo "Chief Omnichannel Officer” ruolo a livello di gruppo - una mossa che potrebbe segnalare un approccio più fluido per rendere la loro attività a prova di futuro e integrare completamente le attività online e offline.

Paese del marchio: Francia Fondato nel: 1854 Industria: Moda Categorie di Prodotto: abbigliamento, scarpe, accessori, orologi, profumi, bellezza

Gli articoli Louis Vuitton più popolari online

Durante la ricerca di Louis Vuitton online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

• Borse Louis Vuitton
• Portafoglio Louis Vuitton
• Scarpe Louis Vuitton
• Scarpe da ginnastica Louis Vuitton
• Occhiali da sole Louis Vuitton

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6. Rolex

La classifica del produttore svizzero di orologi di lusso Rolex è scesa al sesto posto della lista quest'anno. Nonostante sia rimasto fermo nel suo impegno nella vendita al dettaglio di mattoni e malta, Rolex è l'orologio di lusso più ricercato online. L'azienda di orologi di lusso di fama mondiale è anche presente nei primi 100 marchi più preziosi al mondo di Forbes, occupando 80 posti con un valore stimato del marchio di $ 9,5 miliardi.

Come ogni anno, i nuovi modelli di orologi guidano la maggior parte delle conversazioni online su Rolex. Anche il valore di rivendita in costante aumento degli orologi Rolex vintage sta alimentando l'interesse per il marchio. Dai un'occhiata alla nostra lista dei 15 Rolex più costosi per vedere l'interesse del consumatore benestante per i pezzi rari.

Rolex non offre ancora opzioni di e-commerce, ma la crescente popolarità dei siti di rivendita di lusso online crea maggiori opportunità per le persone di acquistare orologi Rolex online.

Con gli Apple Watch che hanno venduto più dell'intera industria orologiera svizzera in termini di orologi venduti lo scorso anno, l'industria sta sentendo la pressione, in particolare per i marchi entry-level. Grazie all'eccezionale riconoscimento del marchio, Rolex è riuscita a conquistare quote di mercato lo scorso anno, generando 8,5 miliardi di dollari di vendite al dettaglio e rappresentando il 25% delle vendite del settore. Il tempo dirà se il prestigio del marchio può sostenere gli attuali livelli di vendita poiché i giovani consumatori benestanti rappresentano un segmento più ampio del mercato dei consumatori.

Paese del marchio: Svizzera Fondato nel: 1905 Industria: Orologio Categorie di Prodotto: orologi

Gli articoli Rolex più popolari online

Durante la ricerca di Rolex online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

• Rolex Submariner
• Rolex DateJust
• Rolex Daytona
• Rolex Oyster Perpetual
• Rolex Explorer

I migliori orologi Rolex da donna

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7. Tiffany

Tra le polemiche e la lunga saga che ha circondato l'acquisizione di Tiffany & Co. (Tiffany) da parte del gruppo di lusso francese LVMH, il marchio americano di gioielli di lusso ha guadagnato due punti nella nostra lista grazie a domanda dei consumatori resiliente e rinnovato interesse nel lusso duro come investimenti sicuri.

Tiffany si comporta particolarmente bene sui social media, in particolare su Instagram, dove spesso è veloce ad abbracciare nuove funzionalità per connettersi con i giovani clienti benestanti. Nel dicembre 2022-2023, Tiffany ha anche aperto il suo primo negozio ufficiale del marchio sulla piattaforma di e-commerce di Kakao.

Mentre i consumatori più facoltosi cercano di acquistare gioielleria online, Tiffany promuove ulteriormente sforzi di tracciabilità e trasparenza- Nel 2022-2023, Tiffany è diventata la prima gioielleria di lusso globale a offrire agli acquirenti un accesso completamente trasparente al "viaggio artigianale" della sua pietra (dove il diamante è stato selezionato, pianificato, tagliato, lucidato, classificato e incastonato). Un ottimo modo per rafforzare il suo appeal sulle giovani generazioni di consumatori benestanti che apprezzano l'etica e la sostenibilità.

Con l'acquisizione da parte di LVMH completata nel gennaio 2022-2023, prevediamo che il marchio di gioielli di lusso continuerà a crescere, in particolare online, con nuovi investimenti nel marchio.

Paese del marchio: stati Uniti Fondato nel: 1837 Industria: Gioielleria Categorie di Prodotto: gioielli, orologi, profumi e accessori

Gli articoli Tiffany più popolari online

Durante la ricerca di Tiffany online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

• Anelli tiffany
• collana tiffany
• Bracciale Tiffany

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8. Prada

Fondata nel 1913 da Mario Prada, la casa di moda di lusso italiana Prada è diventata uno dei marchi di lusso più importanti del settore.

Appartenente al Gruppo Prada, Prada dimostra notevole slancio internazionale rafforzando la sua rilevanza online e attraendo sempre più i consumatori benestanti più giovani. Il marchio guadagna cinque punti per finire al numero otto nella nostra lista dei marchi di lusso più popolari online nel 2022-2023.

Prada ha intensificato la sua strategia digitale: le vendite online sono triplicate nel 2022-2023 rispetto al 2022-2023. Prada ha preso la decisione strategica di controllare tutti i canali di distribuzione per proteggere meglio il posizionamento del proprio marchio. Prada ha rinnovato il proprio sito web prada.com e ampliato la propria offerta di e-commerce in nuovi mercati chiave (Brasile, Singapore e Corea).

Il marchio di fascia alta si concentra anche sulla localizzazione e personalizzazione dei contenuti in Europa e Cina. Esperimenti di negozi pop-up e nuovi formati di marketing come il Eventi Prada Mode entrare in contatto con il pubblico locale a Parigi e Shanghai contribuisce a rafforzare la presenza online del marchio.

Prada rafforza ulteriormente la propria strategia di comunicazione sui social media in varie aree geografiche con il lancio di Conversazioni possibili di Prada, una serie di talk digitali su Instagram. Prada ha anche inaugurato un dialogo aperto tra il marchio e il suo pubblico dopo il debutto di successo di Miuccia Prada e Raf Simons come co-direttori creativi per la Primavera/Estate 2022-2023.

Paese del marchio: Italia Fondato nel: 1913 Industria: Moda Categorie di Prodotto: abbigliamento, scarpe, accessori, orologi, profumi, bellezza

Gli articoli Prada più popolari online

Durante la ricerca di Prada online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

• Borsa Prada
• Sneaker Prada
• Scarpe Prada
• Occhiali da sole Prada
• Profumo Prada

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9. Versace

Fondato da Gianni Versace nel 1978, appariscente marchio di lusso italiano Versace fa la sua prima apparizione nella nostra lista quest'anno per prendere la nona posizione.

Il marchio è particolarmente adatto a generare buzz sui social media online con uno dei tassi di coinvolgimento più alti del settore. I suoi 34,5 milioni di follower sono infatti i più attivi della nostra lista. La partnership di Versace con Jennifer Lopez per disegnare su misura il suo vestito per lo spettacolo a metà tempo del Super Bowl dell'anno scorso ha ottenuto un riconoscimento immediato online. Anche la supermodella e influencer di Instagram Gigi Hadid ha contribuito a stimolare più conversazioni attorno al marchio.

Con Donatella Versace che continua a spingere il marchio verso un ricco glamour e intricati stili barocchi, pensiamo che il 2022-2023 sarà un altro anno forte per il designer di lusso italiano poiché i consumatori cercano il rilascio e l'intrattenimento.

Una versione avatar di Donatella Versace è apparsa al festival virtuale Complexland nel dicembre 2022-2023, dove i partecipanti hanno potuto acquistare una delle uniche 100 paia di sneakers Trigreca in edizione limitata di Versace.

Paese del marchio: Italia Fondato nel: 1978 Industria: Moda Categorie di Prodotto: abbigliamento, scarpe, accessori, orologi, profumi, bellezza

Gli articoli Versace più popolari online

Durante la ricerca di Versace online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

• Profumo Versace (profumo Versace Dylan Blue, Versace Crystal)
• Accappatoio Versace
• Scarpe Versace
• Occhiali da sole Versace
• Jeans Versace

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10. Armani

Armani, la casa di moda di lusso italiana di proprietà privata fondata da Giorgio Armani nel 1975, ha perso tre punti per classificare il numero dieci nella nostra lista dei migliori marchi di lusso online.

Il marchio si concentra su tre segmenti di pubblico principali: clienti di fascia alta con Giorgio Armani, consumatori di fascia media con Emporio Armani e giovani fashionisti con A|X Armani Exchange.

Armani ha collaborato con il rivenditore online Yoox Net-a-Porter (che già gestisce armani.com) per implementare un modello di business omnicanale supportato dall'intelligenza artificiale che supporterà maggiore sostenibilità, trasparenza e circolarità consentendo ai clienti Armani di verificare la disponibilità dei prodotti nell'inventario nei suoi negozi digitali e boutique fisiche, con piena integrazione prevista nel 2022.

Nel marzo 2022-2023, Giorgio Armani ha collaborato con MR PORTER per lanciare un'esclusiva capsule collection di 23 pezzi di sartoria moderna ispirata agli stili e alle silhouette iconici del marchio di lusso italiano degli anni '80 e '90.

Paese del marchio: Italia Fondato nel: 1975 Industria: Moda Categorie di Prodotto: abbigliamento, scarpe, accessori, orologi, profumi, bellezza

Gli articoli Armani più popolari online

Quando si cerca Armani online, le persone cercano più spesso le seguenti collezioni:

• scambio Armani
• Giorgio Armani
• Emporio Armani

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11. Valentino

Un altro nuovo arrivato nella nostra lista dei marchi di lusso più popolari online nel 2022-2023 è il marchio di moda italiano Valentino. Il marchio guadagna cinque punti per salire al numero undici della nostra classifica.

Valentino vede un 62 percento di aumento delle vendite online per il 2022-2023, rappresentando il 14% del totale delle attività al dettaglio. Il marchio di moda ha anche debuttato con iniziative digitali innovative tra cui #ChezMaisonValentino, una serie di spettacoli musicali dal vivo a partire da Alicia Keys sull'account Instagram ufficiale del marchio e un sogno Haute Couture Autunno/Inverno 2022-2023-21 in streaming dagli storici studi di Cinecittà a Roma.

La casa di moda romana si sta immergendo più a fondo realta virtuale con il lancio di Valentino Insights nel dicembre 2022-2023. L'esperienza virtuale interattiva ti invita a passeggiare in una replica digitale 3D di una villa mediterranea ispirata alla moderna casa del direttore creativo Pierpaolo Piccioli a Nettuno, in Italia.

Valentino ha assunto l'americano attrice e celebrità dei social media Zendaya Maree Stoermer Coleman sarà l'effigie della sua ultima collezione.

Paese del marchio: Italia Fondato nel: 1960 Industria: Moda Categorie di Prodotto: abbigliamento, scarpe, accessori, profumi, bellezza

Gli articoli Valentino più popolari online

Quando si cerca Valentino online, le persone cercano più spesso le seguenti collezioni:

• Scarpe Valentino
• Borse Valentino
• Sneakers Valentino
• profumo Valentino

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12. Balenciaga

Il marchio di lusso spagnolo Balenciaga, parte del gruppo di lusso francese Kering, è il il più grande perdente della nostra lista quest'anno, perdendo di ben sei punti.

Come mostrato dai termini di ricerca più spesso associati al marchio, Balenciaga fa ancora molto affidamento sulla sua collezione di sneakers firmate che era in prima linea nel movimento delle sneaker di lusso alcuni anni fa. Il modello Triple S di Balenciaga uscito nel 2022-2023 e lo Speed ​​Trainer 2016 sono stati dei successi immediati quando sono stati lanciati per la prima volta. Le sneakers Triple S hanno contribuito a definire il brutta scarpa di papà tendenza, ma non è riuscito a generare lo stesso entusiasmo degli Speed ​​Trainer. Il tempo dirà se le sneakers Balenciaga Track 2 possono riportare il marchio al suo massimo precedente nel 2022-2023.

Sul fronte digitale, Balenciaga ha compiuto una mossa audace nel dicembre 2022-2023 con il lancio della sua collezione AW21 all'interno di un videogioco, Afterworld: L'era di domani. Con un codice QR, i giocatori possono connettersi tramite qualsiasi computer o smartphone per esplorare le varie aree del gioco scoprendo i nuovi design del direttore creativo Demna Gvasalia.

Paese del marchio: Spagna Fondato nel: 1919 Industria: Moda Categorie di Prodotto: abbigliamento, scarpe e accessori

Gli articoli Balenciaga più popolari online

Quando cercano Balenciaga online, le persone cercano più spesso le seguenti collezioni:

• Balenciaga Triple S
• Scarpe Balenciaga
• Sneakers Balenciaga
• Pista Balenciaga
• Borsa Balenciaga

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13. Cartier

La popolarità online di Cartier rimane abbastanza costante nel 2022-2023, con il marchio in calo di un punto ma mantenendo un livello costante di interesse di ricerca.

Il marchio francese di gioielli di lusso e orologi di fascia alta continua a produrre una combinazione di video raffinati e design senza tempo per attirare una generazione più giovane di acquirenti di lusso. I clienti del marchio bramano i braccialetti d'amore di Cartier (uno dei gioielli più cercati su Google) e gli orologi Panthers, e si sentono a proprio agio nell'acquistarli online. Nel 2022-2023, Cartier stava già realizzando il 43% delle sue vendite ai consumatori di età inferiore ai 35 anni, a testimonianza della capacità di Cartier di entrare in risonanza con le nuove generazioni di acquirenti di lusso. La tendenza è ancora più evidente in Asia, dove più della metà dei loro clienti sono Millennial e Gen Z.

Cartier rimane anche fedele agli impegni sociali come l'emancipazione femminile con la sua Cartier Women's Initiative.

In assenza di un importante evento orologiero nel 2022-2023, Cartier ha lanciato una piattaforma online, Watchmaking Encounters, per mostrare le sue nuove uscite.

Cartier è stato anche il primo marchio di proprietà di Richemont ad aprire un flagship store nel Tmall's Luxury Pavilion di Alibaba Group, una mossa importante nel settore dell'hard luxury.

Paese del marchio: Francia Fondato nel: 1847 Industria: Gioielleria Categorie di Prodotto: gioielli, orologi, accessori e fragranze

Gli articoli Cartier più popolari online

Durante la ricerca di Cartier online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

• Bracciale Cartier (Bracciale Cartier Love)
• Anello Cartier
• Orologio Cartier
• Occhiali Cartier

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14. Burberry

Nonostante un solido background come pioniere del lusso digitale, il marchio di lusso britannico Burberry ha perso quattro punti quest'anno per classificarsi al quattordicesimo posto nella nostra lista dei migliori marchi di lusso online.

Mentre gode di un ampio pubblico sui social media con 44,2 milioni di follower, Burberry soffre di uno dei tassi di coinvolgimento più bassi su tutti i canali.

Se l'anno scorso Burberry ha adottato il modello a goccia preferito dai marchi streetwear alla moda, il marchio non è riuscito a capitalizzare la tendenza del loungewear quest'anno mentre la domanda dei consumatori per l'iconico trench di Burberry è diminuita. Anche gli investimenti del marchio in spazi di vendita al dettaglio digitali lungimiranti non sono stati ripagati quest'anno a causa delle limitate opportunità di acquisto offline.

Degno di nota, Burberry vanta una delle presenze più diffuse sulle piattaforme di e-commerce tra i marchi di lusso, sia di proprietà che tramite rivenditori online e grandi magazzini online di lusso.

Nel febbraio 2022-2023, Burberry ha presentato uno strumento di acquisto in realtà aumentata (AR) tramite la tecnologia di ricerca di Google. Lo strumento AR consente ai consumatori di sperimentare i prodotti dell'etichetta di moda britannica incorporati su larga scala rispetto ad altri oggetti della vita reale nell'ambiente che li circonda.

Spesso posizionato come un marchio di lusso dei primati, Burberry è diventato il primo marchio di moda di lusso ad abbracciare Twitch, il servizio di streaming video live di proprietà di Amazon tipicamente utilizzato dai giocatori. Nel settembre 2022-2023 la casa di moda britannica ha trasmesso in streaming la sua Primavera/Estate 2022-2023 con il supporto di celebrità come Bella Hadid e Rosalía.

Paese del marchio: Regno Unito Fondato nel: 1856 Industria: Moda Categorie di Prodotto: abbigliamento, scarpe, accessori, orologi, profumi e bellezza

Gli articoli Burberry più popolari online

Durante la ricerca di Burberry online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

• profumo Burberry
• Camicia Burberry
• Borsa Burberry
• Cappotto Burberry

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15. Omega

Il produttore di orologi di lusso Omega fa la sua prima apparizione nella nostra lista al numero quindici. Anche se in ritardo, l'interesse che circonda l'ultimo film di James Bond, in cui Omega investe molto, contribuisce a generare interesse online per il marchio svizzero. Un picco simile nella ricerca online di Omega è visibile ogni anno in cui viene rilasciato un nuovo film di James Bond.

Sebbene significativamente più piccolo del suo rivale Rolex, Omega gode di un forte pubblico di appassionati del marchio. I modelli Seamaster e Speedmaster rimangono essenziali per il marchio. Omega è anche presente tra i migliori marchi di orologi di lusso al mondo dai nostri editori di orologi.

Omega ha lanciato il suo sito di e-commerce europeo che fino al 2022-2023 era limitato agli Stati Uniti e al Regno Unito.

Paese del marchio: Svizzera Fondato nel: 1848 Industria: Orologio Categorie di Prodotto: orologi

Gli articoli Omega più popolari online

Durante la ricerca di Omega online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

1. Omega Seamaster
2. Omega Speedmaster
3. Costellazione Omega

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I migliori marchi di lusso del 2022-2023: punti chiave per essere popolari online

Dopo aver compilato questo elenco dei 15 migliori marchi di lusso online nel 2022-2023, alcuni fattori chiave sembrano supportare la loro popolarità online.

1. Oltre il digitale, l'onnipotenza dell'onnipresenza

I marchi più performanti hanno tutti investito nel rafforzamento dei propri canali di vendita al dettaglio online e nell'offerta di un'esperienza senza interruzioni su tutti i dispositivi e le aree geografiche. Anche i marchi di lusso legacy più conservatori stanno intensificando i loro sforzi di trasformazione digitale quest'anno per abbracciare l'e-commerce.

I principali marchi di lusso ruotano attorno a comportamenti di acquisto omnicanale.

I marchi di lusso più famosi stanno tutti sperimentando nuovi strumenti e formati di marketing per aumentare la loro visibilità e facilitare lo shopping (online).

I marchi di lusso offrono appuntamenti virtuali e supporto personalizzato tramite l'assistenza tramite chat dal vivo per i propri clienti. Per gli acquirenti online sono disponibili anche servizi omnicanale come click-and-collect, return-in-store, click-from-store e appuntamenti in negozio.

Inoltre, i marchi continuano a sperimentare la realtà aumentata e le esperienze immersive, da showroom e spettacoli virtuali (al posto del pubblico IRL) allo streaming live, al montaggio virtuale e alla visualizzazione 3D dei prodotti.

2. Orient Express: i marchi di lusso viaggiano verso est

Molti dei famosi marchi di lusso stanno espandendo la loro offerta in Medio Oriente e in Cina.

La Cina, in particolare, è destinata a diventare il più grande mercato del lusso al mondo entro il 2025, portando i marchi di lusso di tutto il mondo a guardare seriamente ad Oriente.

Ma se la Cina sembra essere il motore di crescita per molti marchi di lusso nel clima attuale, ciò che sarà più importante a lungo termine sarà il loro capacità di essere rilevanti a livello locale. In ogni paese in cui si avventurano. Gli esperimenti su Tmall e WeChat sono solo l'inizio.

3. Polarizzazione palpabile: lusso casual vs pezzi di investimento

Il lusso continua la sua polarizzazione. I marchi di lusso più popolari stanno facendo leva su almeno un lato dell'equilibrio.

L'ascesa di loungewear e la casualizzazione della moda di lusso con stili streetwear a basso prezzo continua. La domanda di capi accoglienti, comodi e confortevoli è salita alle stelle quest'anno e i marchi premium hanno risposto felicemente a questa domanda con rinnovate collezioni di abbigliamento da casa.

Ma anche i consumatori benestanti aspirano sempre di più a meno ma migliori beni di lusso: Pezzi di investimento di alto livello con un potenziale di utilizzo più lungo e un valore di rivendita più elevato. Le borse di lusso, gli orologi di fascia alta e il lusso duro si stanno comportando bene in molti casi grazie al loro fascino come pezzi di investimento e alla tendenza generale all'auto-dono.

4. L'intrattenimento di marca è il nuovo gioco di lusso

La convergenza tra gioco e lusso continua mentre i marchi di lusso realizzano il potere di immergere i consumatori in mondi partecipativi, in particolare per connettersi con i consumatori della Generazione Z e dei Millennial.

Dal merchandising ispirato ai giochi ai modelli di moda in-game (chiamati "skin" nei giochi) e ai marchi che creano i propri videogiochi sui social media o all'interno di app di marchi dedicate: i marchi di lusso più popolari stanno investendo nei giochi.

Valentino rilasciato vestiti di gioco per Animal Crossing: i milioni di giocatori di New Horizons da indossare.

Gucci ha collaborato con il marchio di intrattenimento Esports Fnatic per rilasciare una collezione di orologi subacquei in edizione limitata disponibile esclusivamente on line. Gucci ha anche sviluppato vari giochi tutti accessibili da The'Gucci Arcade' - il verticale di gioco che si trova sull'app di vendita al dettaglio di Gucci. (Fatto divertente: "GG" sta anche per "buon gioco" nei giochi).

Il marchio di moda di lusso Balenciaga ha presentato la sua nuova collezione Autunno/Inverno 2022-2023 attraverso Afterworld: L'era di domani, un videogioco online.

Se alcune iniziative di gamification possono sembrare ingannevoli, i giochi e gli eSport si sono dimostrati efficaci per la narrazione dei marchi di lusso e il coinvolgimento dei consumatori, ma anche un canale creativo che può generare nuove opportunità di monetizzazione.

5. Cool-laborations rendono i marchi di lusso più caldi

Le collaborazioni non sono più una novità per i brand del lusso, ma non hanno ancora raggiunto la saturazione se le ultime collaborazioni nel mondo delle sneaker di lusso sono tutto da seguire.

Molti dei marchi di lusso più famosi come Dior, Prada, Louis Vuitton e Gucci stanno rilasciando collaborazioni frizzanti, guidando una grande quantità di clamore online.

Quando Dior e Nike hanno rivelato la loro sneaker Air Dior in edizione limitata disegnata dal direttore creativo Kim Jones, cinque milioni di persone si sono registrate online per avere la possibilità di acquistare l'ambita sneaker.

Gucci ha collaborato con l'iconico marchio outdoor The North Face per offrire una collezione di prêt-à-porter, accessori, calzature e attrezzature per uomo e donna.

Prada ha lanciato un'altra sneaker con Adidas e Louis Vuitton ha lanciato una capsule collection con l'NBA.

6. I social media sono ancora di tendenza (per ora)

Dal coinvolgimento a una piena capacità di marketing, i social media stanno giocando un ruolo importante per i marchi di lusso più popolari.

Sarà interessante vedere come la presenza o l'assenza dei social media (nel caso di Bottega Veneta che ha creato un ronzio mediatico per la cancellazione dei propri account sui social media) continuerà a influenzare la popolarità online dei marchi di lusso in futuro.

Per adesso, essere fluenti nei social media è fondamentale per consentire ai marchi di lusso più famosi di connettersi e interagire con le prossime generazioni di consumatori di lusso.

Instagram mantiene la sua leadership sui social media nel numero di follower di lusso. In Cina, WeChat e Weibo dominano le conversazioni social mentre canali in rapida crescita come RED e Douyin (Tik Tok) stanno diventando sempre più rilevanti per le generazioni più giovani. I nuovi canali di social media presentano nuove opportunità per i marchi di lusso.

7. La sostenibilità non è negoziabile per una crescita sostenibile

I consumatori di lusso moderni sono sempre più coscienziosi. Per i marchi di lusso, la capacità di parlare con questa nuova mentalità e vivere quei valori responsabili non è negoziabile.

Gli sforzi sostenibili dell'industria del lusso sono sotto esame, rafforzando la necessità che i migliori marchi di lusso del mondo diventino più affidabili fornendo informazioni trasparenti sui loro processi e prodotti.

La pressione sembra funzionare. I marchi di lusso più conosciuti online hanno lanciato importanti iniziative sostenibili.

Prada ha ampliato con successo la sua collezione Re-Nylon con a conversione completa in nylon rigenerato in pista entro la fine del 2022-2023.

Nel giugno 2022-2023, Gucci ha lanciato la sua prima linea di accessori e streetwear realizzato con materiali riciclati, organici, a base biologica e provenienti da fonti sostenibili, seguita da una partnership ufficiale con il sito di rivendita TheRealReal nel corso dell'anno.

Hermès, nota per l'utilizzo di materiali lussuosi come la pelle di struzzo e coccodrillo, ha annunciato nel marzo 2022-2023 il suo primo tentativo di borsa in pelle vegana - il risultato di una collaborazione esclusiva con la start-up californiana MycoWorks per reimmaginare la loro famosa borsa Victoria utilizzando Sylvania, un nuovo materiale realizzato con Fine Mycelium (essenzialmente radici di funghi).

Pensieri finali

Quest'anno sarà un anno di transizione, inaugurando consumi cospicui a favore di una vita cosciente ed elevata.

Le opportunità a prova di futuro risiedono nella resilienza, nell'agilità e nell'agilità di fronte al cambiamento dei comportamenti dei consumatori e a un ambiente imprevedibile. Per rimanere rilevanti, i marchi di lusso dovranno aumentare la visibilità del proprio marchio online, coltivare la desiderabilità e interagire con i propri clienti alle proprie condizioni.

Ciò significa concentrarsi su un approccio omnicanale, certo, ma anche mettendo in evidenza il qualità e senza tempo dei loro prodotti e consegnando sostenibilità attraverso la catena del valore.

I marchi di lusso devono appoggiarsi e trasformarsi da un modello incentrato sul marchio, controllato e riservato a un'organizzazione più trasparente, coinvolgente e incentrata sul cliente. consegnare un forma tempestiva e senza tempo di valore significativo ed espressioni potenzianti delle identità individuali amplierà il vantaggio dei marchi di lusso più performanti rispetto ai poveri performer digitali.

In 5 parole: convenienza, artigianalità, valori fondamentali, conversazioni e centralità del consumatore.

Metodologia e fonti: come classifichiamo i migliori marchi di lusso dell'anno

La classifica dei marchi di lusso di Luxe Digital mira a fornire un'analisi approfondita e in tempo reale dei marchi più popolari online. La nostra classifica offre un quadro chiaro delle prestazioni di ciascun marchio online e può aiutare i leader aziendali a prevedere la crescita futura.

Con oltre un decennio di esperienza nel marketing di lusso e online, il nostro team ha una profonda comprensione di ciò che guida la popolarità di un marchio tra i consumatori benestanti. Sappiamo quanto sia cruciale una strategia di marketing digitale ponderata per la crescita del business. Mettiti in contatto con la nostra agenzia di marketing per vedere come potresti far crescere la tua presenza online e creare una base di clienti fedeli.

Per creare questa classifica, iniziamo la nostra analisi utilizzando un elenco di Deloitte delle prime 100 aziende di beni di lusso al mondo in base alle loro vendite consolidate.^[1] Il rapporto di Deloitte include anche le prospettive del gruppo sulle principali tendenze future che daranno forma all'industria del lusso e vale la pena leggerlo per chiunque sia interessato al settore.

Quindi estraiamo le aziende di lusso dalla lista dei 100 marchi più preziosi di Forbes.^[2] L'elenco di Forbes è probabilmente più aperto all'interpretazione in quanto tiene conto di diversi punti dati che non sono necessariamente costantemente disponibili per tutti i marchi. In combinazione con i dati di vendita effettivi dei rapporti di Deloitte, tuttavia, eravamo fiduciosi di avere un solido punto di partenza.

Successivamente, utilizziamo Google Trends per misurare l'interesse di ricerca effettivo per ciascun marchio di lusso online.^[3] Quest'anno, Gucci ha continuato a dominare la quota di ricerca, quindi utilizziamo il marchio come standard rispetto al quale misuriamo tutti gli altri marchi del nostro elenco per avere un unico punto di confronto.

Dopo aver osservato una concentrazione significativa della quota di interesse di ricerca tra i primi 15 marchi di lusso del nostro elenco, abbiamo riassunto il loro interesse di ricerca medio individuale per il periodo 2022-2023 per ottenere una linea di base dell'interesse di ricerca totale per i primi 15 marchi. Abbiamo quindi calcolato un rapporto per ogni marchio rispetto a quel totale per ottenere la loro quota dell'interesse di ricerca totale.

Per ciascuno dei restanti 15 marchi principali, abbiamo quindi utilizzato una combinazione di SimilarWeb^[4] e quoziente intellettivo rivale^[5] dati per misurare rispettivamente il traffico web e il pubblico e il coinvolgimento dei social media.

Definizioni

La nostra tabella riassuntiva all'inizio di questo articolo fa riferimento ai seguenti termini:

1. Quota di interesse di ricerca viene calcolato in base ai dati mondiali di Google Trends. Misuriamo l'interesse di ricerca assoluto per ciascuno dei migliori marchi di lusso durante il periodo, quindi calcoliamo quanta attenzione ricevono rispetto agli altri marchi nella nostra classifica come percentuale dell'interesse di ricerca totale per i marchi di lusso.
2. Traffico del sito web è stimato in base ai dati di SimilarWeb, utilizzando il dominio del marchio principale.
3. Pubblico sui social media viene calcolato in base ai rapporti Rival IQ per ciascun marchio ad aprile 2022-2023. Rappresenta la somma di fan di Facebook, follower di Instagram, follower di Twitter e iscritti di YouTube.
4. Tasso di coinvolgimento sui social media viene calcolato in base ai rapporti Rival IQ per ciascun marchio ad aprile 2022-2023. Rappresenta il numero totale di azioni di coinvolgimento su tutti i canali social monitorati, combinando commenti, Mi piace e condivisioni e diviso per il pubblico totale.

I migliori marchi di lusso: domande frequenti

Quali marchi di lusso non sono arrivati ​​nella top 15?

Abbiamo iniziato con un elenco dei primi 100 marchi di lusso al mondo, quindi la maggior parte dei marchi nel nostro elenco iniziale non è arrivato tra i primi 15. I marchi che ci sono sembrati poco sono Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana, Lancôme , Tom Ford, Estee Lauder, Moncler e Givenchy nell'ordine.

Cos'è un marchio di fascia alta?

Un marchio di fascia alta è un marchio che produce prodotti di alta qualità con materiali di prima qualità e competenza artigianale. Il valore dei prodotti di un marchio di fascia alta è, ovviamente, soggettivo.

Qual è la marca più costosa?

Louis Vuitton è il marchio di lusso più prezioso al mondo. Sarebbe anche il marchio più costoso del mondo se un'azienda volesse acquistarlo dal gruppo LVMH.

Qual è la definizione di un marchio di lusso?

Un marchio di lusso è un marchio che progetta, produce e vende beni e servizi di fascia alta. Il mercato del lusso è tipicamente definito da una domanda elastica, il che significa che i consumatori spenderanno di più in articoli di lusso una volta che il loro reddito cresce. Al contrario, la spesa per il lusso diminuisce drasticamente quando il reddito diminuisce.

Quale marca è più costosa di Gucci?

Louis Vuitton è generalmente più costoso di Gucci per prodotti comparabili. Tuttavia, diversi fattori possono influenzare il prezzo finale di un articolo di lusso, incluso il paese in cui acquisti l'articolo e i dazi internazionali che potresti dover pagare.

Qual è un esempio di bene di lusso?

Una borsa Hermès Birkin, un Rolex Daytona, un anello Tiffany o un paio di sneakers Gucci sono vari esempi di beni di lusso di alcuni dei migliori marchi di lusso al mondo.

Qual è la marca di scarpe più costosa?

Il marchio di scarpe più costoso della nostra lista è Hermès. Mentre ogni marchio di lusso nella nostra lista ha una gamma di scarpe a prezzi diversi, Hermès è, in media, il marchio più costoso.

Quali sono i migliori marchi di abbigliamento di lusso?

I primi 15 marchi di abbigliamento di lusso sono Gucci, Chanel, Hermès, Dior, Louis Vuitton, Prada, Versace, Armani, Valentino, Balenciaga, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana e Tom Ford. Sono tutti marchi di moda e abbigliamento di lusso che producono abiti firmati.

Quali marchi di lusso valgono?

Ne vale la pena gli articoli di tutti i marchi di lusso della nostra lista. Ma, in generale, i beni di lusso valgono la pena quando investi in articoli senza tempo che richiedono un vero artigianato per essere prodotti. La maggior parte dei marchi di lusso vende anche prodotti di lusso accessibili, come accessori, profumi e prodotti di bellezza, che non valgono necessariamente il cartellino del prezzo.

1. Poteri globali dei beni di lusso. La nuova era della moda e del lusso, di Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
2. I marchi più preziosi al mondo, Forbes, 2022-2023.
3. Google Trend, Google, 2022-2023.
4. SimiliSoluzioni Web Market Intelligence, SimilarWeb, 2022-2023.
5. Rival IQ Analisi dei social media, Rival IQ, 2022-2023.