Digitale. Lusso. Due parole. Innumerevoli sfide. Infinite opportunità. Tuttavia, ci sono titoli attuali molto limitati che si rivolgono specificamente al marketing digitale per marchi premium e di lusso e l'attenzione speciale che questi marchi richiedono.
SHINE: Artigianato digitale per marchi di lusso moderni è scritto per i leader aziendali lungimiranti che cercano chiarezza su come passare da una situazione OOPS - Presenza e stress online travolgenti - a uno stato WOW - Meraviglioso paese delle meraviglie online. Soddisfa la crescente domanda dei marchi premium e di lusso per un quadro semplice e concreto che demistifichi il marketing digitale.
Perché il marketing è cambiato e continua a cambiare… velocemente. Questa costante innovazione digitale solleva nuove sfide per le aziende che stanno lottando per stare al passo con le ultime tecnologie.
SHINE: Artigianato digitale per marchi di lusso moderni è una grande fonte di ispirazione e apprendimento, poiché pone le basi digitali. Questo non è un libro tecnico, né si tratta di fornire una formula magica per il successo digitale. Tuttavia, i suoi consigli e approfondimenti guideranno i lettori attraverso la giusta mentalità digitale per una crescita sostenibile del business. Il libro è stato scritto pensando a diverse persone; CEO, marketer, imprenditori, studenti, startup, leader del lusso che sono responsabili del cambiamento nella loro organizzazione e hanno bisogno di una guida strategica su come sfruttare efficacemente il marketing digitale per raggiungere i propri obiettivi di business.
Sebbene dedicata ai marchi premium e di lusso, qualsiasi azienda può trarre vantaggio dall'applicazione dei principi digitali contenuti in questo libro per aumentare l'attrattiva online del proprio marchio e offrire un'esperienza utente più raffinata e di prima classe.
SHINE: Artigianato digitale per marchi di lusso moderni è diviso in due parti principali: 'Il Perché' e 'Il Come'.
La parte I, "The Why", espone la logica alla base dell'importanza del digitale per il settore del lusso e spiega il nuovo e incerto territorio in cui il lusso si trova ora.
Con l'ascesa di una generazione più giovane e altamente connessa di consumatori benestanti che stanno rapidamente diventando il segmento di lusso più importante, è chiaramente in atto un cambiamento (generazionale). Per rimanere rilevanti nel contesto moderno, i marchi di lusso devono appoggiarsi e trasformarsi da un modello tradizionale e incentrato sul marchio a un'organizzazione senza soluzione di continuità e più incentrata sul cliente. L'espressione del lusso è diventata meno ostentata, più sottile e sobria, più individualistica e intima. Il lusso ora riguarda l'inclusività e questa autentica connessione tra i valori del marchio e le storie personali dei consumatori.
La parte II, "Il come", fornisce approfondimenti, strategie e una struttura semplice che puoi utilizzare per far progredire la tua attività. Ogni azienda ha il suo percorso per diventare digitalmente di successo, a seconda del suo insieme unico di esigenze e priorità. Ma gli attributi fondamentali sono tutti uguali. I prerequisiti per adottare la giusta mentalità per il successo digitale possono essere illustrati come una costellazione che collega cinque pilastri chiave:
- pianificare e avere una visione chiara (Strategia),
- adottare un approccio integrato durante l'esecuzione del piano (implementazione olistica),
- dare un senso ai dati per prendere decisioni informate (Intelligence),
- rimanere agili ed essere pronti a reagire e adattarsi rapidamente (Agilità)
- connettiti con il tuo pubblico e partecipa a conversazioni (Engagement).
E, naturalmente, al centro di tutto, i marchi di lusso devono enfatizzare la nicchia che stanno servendo.
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