I 15 marchi di lusso più popolari online nel 2022-2023

Niente può prevedere le vendite e la crescita futura di un marchio di lusso così bene come il suo popolarità online in questo momento. Ecco perché abbiamo analizzato come si posizionano online i migliori marchi di lusso del mondo e cosa li rende così popolari tra i consumatori benestanti nel 2022-2023.

C'è una versione più recente della nostra classifica. Controlla il nostro elenco di i migliori marchi di lusso di quest'anno per vedere l'ultima classifica.

Poiché la quota di interesse online è un indicatore affidabile delle vendite future, ci aspettiamo che i marchi di lusso che hanno fatto parte della nostra top 15 mostrino prestazioni forti alla fine dell'anno. Ogni marchio di lusso nella nostra lista sta godendo di una significativa attenzione da parte del cliente. Ognuno di loro guida conversazioni online sostanziali attraverso i canali dei social media e i risultati di ricerca. Sono al centro di ciò che conta per i consumatori e gli influencer facoltosi moderni.

Perché fermarsi a 15, potresti chiedere. Perché dopo il numero 15 della nostra lista, l'attenzione che stavano ricevendo gli altri marchi di lusso è diminuita notevolmente. Vedrai che anche tra i primi 15, i primi 5 marchi da soli stanno già catturando oltre il 60% dell'attenzione dei consumatori benestanti. L'interesse del consumatore è infatti altamente concentrato in cima alla nostra lista.

Come valutiamo la popolarità online di un marchio di lusso? Abbiamo preso in considerazione una combinazione di valore del marchio, share of voice della ricerca e conversazioni sui social media per creare questo elenco. Puoi leggere maggiori dettagli sulla nostra metodologia e fonti di dati alla fine di questo articolo.

In questo articolo, scoprirai di quali marchi di lusso si parla di più e ricercato online nel 2022-2023. Vedrai anche i risultati dei loro sforzi di marketing in termini di coinvolgimento dei consumatori e consapevolezza del marchio. Evidenziamo campagne di marketing particolarmente degne di nota e lanci di nuovi prodotti di successo che aiutano a spiegare la loro attuale popolarità.

I 15 migliori marchi di lusso online più popolari nel 2022-2023

Classifica	Marca	Categoria
1	Gucci	Moda
2	Chanel	Moda
3	Louis Vuitton	Moda
4	Ermete	Moda
5	Rolex	Orologio
6	tiffany	Gioielleria
7	Dior	Moda
8	Armani	Moda
9	Prada	Moda
10	Balenciaga	Moda
11	Cartier	Gioielleria
12	Burberry	Moda
13	Lancôme	Bellezza
14	Yves Saint Laurent	Moda
15	Bulgari	Gioielleria

Domande? Vedi la nostra metodologia, definizioni e fonti alla fine di questo articolo.

1. Gucci

Gucci è al primo posto nella nostra lista dei marchi di lusso più popolari del 2022-2023, ben prima di tutti i suoi concorrenti. Non è una sorpresa davvero: le vendite e la quota di mercato sono in aumento per il marchio di moda di lusso. I millennial benestanti adorano il marchio italiano. Le menzioni dell'hashtag di Gucci sulle piattaforme digitali superano di gran lunga tutti gli altri marchi di moda di lusso in tutto il mondo.

Gucci ha costantemente prodotto alcune delle campagne sui social media più all'avanguardia e coinvolgenti dell'anno, sperimentando formati e collaborazioni creative (da #GucciGram a #TFWGucci).

Il marchio Gucci è stato ringiovanito con un look moderno e iniziative di marketing digitale innovative guidato dall'amministratore delegato Marco Bizzari e dal direttore creativo Alessandro Michele.

Ha detto di avere "ha decifrato il codice del lusso con i Millennials” come dimostrano le sue entrate, Gucci sta cercando di “ridefinire la moda di lusso moderna” con il suo approccio socialmente consapevole al marketing, iniziative digitali innovative e un'estetica massimalista che sembra essere “Fatto per Instagram.” I vivaci design e le firme di Gucci (come i fiori audaci, le stampe contrastanti, la grafica a serpente e le strisce verdi e rosse) sono diventati molto ambiti e alimentano gli alti tassi di coinvolgimento online di Gucci.

I preferiti di un influencer, gli accessori di Gucci come le pantofole Princetown, le sneakers firmate e la cintura con logo GG hanno colpito le corde delle generazioni più giovani e benestanti e hanno preso d'assalto i social media.

Il marchio ha anche nominato un "comitato" di nativi digitali millenari, consentendogli di interagire meglio con l'ambita generazione più giovane. I millennial rappresentano più della metà dei clienti di Gucci.

Uno dei marchi di lusso in più rapida crescita al mondo in termini di valore del marchio, Gucci è anche il marchio di moda più cercato al mondo su Google nel 2022-2023 e 2022-2023.

Gucci è di proprietà del conglomerato di moda Kering, controllato dal miliardario francese Francois Pinault.

Sito Web: www.gucci.com

Gli articoli Gucci più popolari online

Durante la ricerca di Gucci online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

1. Cintura Gucci
2. Infradito Gucci
3. Scarpe Gucci

I migliori articoli Gucci da donna

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I migliori articoli Gucci da uomo

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Interesse online per Gucci nel tempo

2. Chanel

La casa di moda francese Chanel è al secondo posto nella nostra lista, ma è solo la numero 87 nella lista di Forbes dei primi 100 marchi più preziosi nel 2022-2023, con un valore stimato del marchio di $ 8 miliardi.

interessante, nonostante la sua minima adozione di e-commerce, Chanel ha investito con successo in altre aree del digitale. Chanel è leader nella narrazione digitale di lusso con immagini che bloccano il pollice e video coinvolgenti che stimolano l'interesse multipiattaforma, dalle campagne guidate dalla narrativa e guidate dalle celebrità ai dietro le quinte e ai contenuti basati su tutorial.

Ricordando ai consumatori benestanti la lunga storia del marchio, la serie #InsideChanel porta gli spettatori nel mondo di Chanel sin dalla nascita di Gabrielle Chanel nel 1883.

Chanel rimane una società privata di proprietà di Alain e Gerard Wertheimer, nipoti di Pierre Wertheimer, che è stato uno dei primi soci in affari di Coco Chanel. La gamma di prodotti comprende vestiti, profumi, borse e orologi. Il marchio è famoso soprattutto per il suo "abitino nero", il profumo Chanel No. 5 e il vestito Chanel. Karl Lagerfeld è entrato a far parte di Chanel come direttore creativo nel 1983 e continua nel ruolo oggi a 83 anni.

Sito Web: www.chanel.com

Gli articoli Chanel più popolari online

Durante la ricerca di Chanel online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

1. Coco Chanel
2. Borse Chanel
3. Blu di Chanel

Interesse online per Chanel nel tempo

3. Louis Vuitton

La famosa casa di lusso francese Louis Vuitton, o LV, è al terzo posto nella nostra lista dei marchi di fascia alta più popolari online. La popolarità del marchio è particolarmente cresciuta dopo aver annunciato che il famoso stilista streetwear e digitale Virgil Abloh sarebbe diventato il loro nuovo direttore artistico dell'abbigliamento maschile.

La tanto acclamata collaborazione di Louis Vuitton con il marchio streetwear cult di New York Supreme (con un seguito intensamente fedele) ha portato a un aumento delle ricerche di marchi in un pubblico più diversificato, ha contribuito a connettersi con i più ambiti acquirenti di lusso del Millennio e ha aperto un nuovo mercato di clienti non sfruttati.

Il valore del marchio Louis Vuitton è stimato a $ 33,6 miliardi nell'indice dei marchi più preziosi di Forbes 2022-2023. È il marchio di lusso più alto nella loro lista.

Sito Web: www.louisvuitton.com

Gli articoli Louis Vuitton più popolari online

Durante la ricerca di Louis Vuitton online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

1. Cintura Louis Vuitton
2. Borse Louis Vuitton
3. Portafoglio Louis Vuitton

Interesse online per Louis Vuitton nel tempo

4. Ermete

Con sede a Parigi, Francia, la casa di lusso francese Hermès è al quarto posto nella nostra lista. Offline, Hermès gode della costante popolarità di alcuni dei suoi classici senza tempo, come la ricercatissima borsa Birkin.

Online, Hermès sta, finalmente, avviando la sua strategia di e-commerce e ha recentemente completato il lancio del suo nuovo sito web a livello internazionale.

Pensato e progettato con un approccio omnicanale, il “fiore all'occhiello digitale”, come lo definisce Hermès, coniuga contenuto e commercio. Il nuovo Hermes.com è ricco di contenuti editoriali (come dietro le quinte o uno sguardo al suo know-how su misura), offre un'interfaccia user-friendly, è facile da navigare e presenta un e- negozio con una vasta gamma di prodotti Hermès, dal prêt-à-porter alla pelletteria, foulard di seta, orologi e altro ancora.

Hermès è fermamente d'accordo con l'idea crescente e più ampiamente accettata che i consumatori benestanti siano disposti ad acquistare prodotti di lusso online.

Non troverete però le borse Birkin e Kelly sull'e-store, in quanto devono essere comunque acquistate in negozio. Ma questo ha tutto a che fare con la domanda e niente a che fare con il cartellino del prezzo costoso.

Sito Web: www.hermes.com

Gli articoli Hermès più popolari online

Durante la ricerca di Hermès online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

1. Cintura Hermès
2. Borsa Hermès Birkin
3. Sciarpa Hermès

Interesse online per Hermès nel tempo

5. Rolex

Rolex occupa il quinto posto nella nostra lista. L'azienda di orologi di lusso di fama mondiale è anche presente tra i primi 100 marchi più preziosi al mondo di Forbes, occupando il 71 posto con un valore stimato del marchio di $ 9,3 miliardi.

Nuovi modelli di orologi annunciati durante la conferenza annuale di Baselworld all'inizio dell'anno ha guidato la maggior parte delle conversazioni su Rolex online. Un aggiornamento dell'Oyster Perpetual GMT-Master II, nuovi design del quadrante per l'Oyster Perpetual Datejust 36 e l'Oyster Perpetual Datejust 31 e la nuova combinazione di oro rosa, zaffiri e diamanti per il Rolex Daytona sono diventati virali tra gli appassionati di orologi.

Nel 2022-2023, Rolex è riuscita a sfruttare con successo l'aspirazione dei ricchi consumatori del Millennio ad acquistare orologi meccanici di lusso tradizionali.

Rolex ha una solida presenza del marchio nel mondo dello sport con specializzazioni nel golf, negli sport motoristici, nel tennis e nella nautica da diporto. Alcuni degli atleti più famosi del mondo pubblicizzano orologi Rolex tra cui Tiger Woods, Roger Federer, Lindsey Vonn e Phil Mickelson.

Guarda i primi 15 Rolex più costosi nella nostra classifica degli orologi meccanici di fascia alta.

Sito Web: www.rolex.com

Gli articoli Rolex più popolari online

Durante la ricerca di Rolex online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

1. Rolex Submariner
2. Rolex Daytona
3. Rolex Oyster Perpetual

Interesse online per Rolex nel tempo

6. Tiffany

Il marchio americano di gioielli di fascia alta Tiffany & Co. occupa il sesto posto della nostra classifica dei marchi di lusso più popolari online. La loro gamma di prodotti comprende gioielli, cristalli, cancelleria, bottiglie d'acqua, profumi e orologi.

Tiffany ha iniziato a vendere una selezione di stili online in collaborazione con Net-a-Porter (il primo rivenditore a vendere Tiffany online, al di fuori dei propri canali) per raggiungere una nuova generazione di clienti.

Nel tentativo di attrarre i Millennial e passare dalla sua percezione di marchio regalo a un marchio che acquista da sé, Tiffany, sta sfruttando volti giovani come Elle Fanning, Lady Gaga e Zoe Kravitz per rinnovare le sue campagne. Tiffany ha attirato molta attenzione nel 2022-2023 con la sua popolare campagna pubblicitaria con l'attrice e modella Elle Fanning.

Tiffany ha ottenuto il 1° grado in L2 Indice QI digitale: orologi e gioielli 2022-2023 grazie al suo investimento in iniziative digitali.

Tiffany si comporta davvero bene sui social media, in particolare su Instagram dove spesso è veloce ad abbracciare nuove funzionalità come Storie e sondaggi.

Tiffany ha anche le migliori pagine di prodotti sul suo sito Web, una forte visibilità organica nella ricerca di Google e forti capacità omnicanale sui dispositivi mobili.

Sito Web: www.tiffany.com

Gli articoli Tiffany più popolari online

Durante la ricerca di Tiffany online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

1. Anelli tiffany
2. collana tiffany
3. Bracciale Tiffany

Interesse online per Tiffany nel tempo

7. Dior

Christian Dior SE, comunemente noto come Dior, è un'azienda francese di beni di lusso. Dior occupa il settimo posto nella nostra lista grazie alle sue collezioni esclusive e alla linea di prodotti di bellezza premium.

Maria Grazia Chiuri, divenuta direttore creativo del marchio di lusso francese nel luglio 2016, ha portato a Approccio a misura di millennio a Dior. Il suo famoso “Dovremmo essere tutti femministi” t-shirt e il marchio “J’adior” amico dei social media tra i tacchi a spillo e le borse hanno attirato grande attenzione su Instagram. Dior è stato etichettato come il marchio di moda più chiacchierato di Instagram del 2022-2023.

Precedentemente riluttante a investire nell'e-commerce Direct-to-Consumer, Christian Dior si sta ora concentrando sulla vendita al dettaglio omnicanale e sulla crescita online. Nell'aprile 2022-2023, Christian Dior Couture ha nominato Jens Riewenherm Chief Digital Officer per aiutare a portare online l'esperienza dello shopping di lusso.

Sito Web: www.dior.com

Gli articoli Dior più popolari online

Durante la ricerca di Dior online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

1. Dior Sauvage
2. Occhiali da sole Dior
3. Dior bellezza

Interesse online per Dior nel tempo

8. Armani

Armani è una famosa casa di moda di lusso italiana di proprietà privata fondata da Giorgio Armani nel 1975. Il marchio di moda di lusso offre un'ampia gamma di prodotti di moda, dalla pelletteria al pronto da indossare, agli orologi, scarpe, gioielli, accessori e altro ancora.

In linea con il nuovo modo in cui i consumatori benestanti acquistano beni di lusso e si vestono oggi (le persone ora mescolano e abbinano le etichette per creare il proprio look unico), Armani ha recentemente adottato un nuova strategia del marchio: consolidamento.

Armani ha ridotto il suo numero di marchi da sette fino ai tre principali, vale a dire: Giorgio Armani di fascia alta, Emporio Armani di fascia media e A|X Armani Exchange orientato ai giovani. Questi tre nomi sono i termini di ricerca più popolari per Armani online.

Sito Web: www.armani.com

Gli articoli Armani più popolari online

Quando si cerca Armani online, le persone cercano più spesso le seguenti collezioni:

1. scambio Armani
2. Giorgio Armani
3. Emporio Armani

Interesse online per Armani nel tempo

9. Prada

Fondata nel 1913 da Mario Prada, la casa di moda italiana di lusso Prada è diventata uno dei marchi di lusso più importanti del settore.

È l'ascesa degli accessori per il tempo libero che ha spinto Prada tra i marchi di lusso più popolari online nel 2022-2023. Ha catturato con successo nuovi interessi con le sue ispirate campagne di marketing e le nuove linee di prodotti, come le famose sneakers Cloudburst e i marsupi in nylon.

Il direttore creativo Miuccia Prada ha infatti reintrodotto l'iconico materiale in nylon di Prada e il logo retrò dell'etichetta come fulcro della collezione Autunno/Inverno 2022-2023 e ha creato pezzi con una moderna influenza athleisure - una sorta di tributo ai primi anni '90 che ha dimostrato popolare tra i consumatori di lusso moderno.

Se non sei ancora convinto della rinascita di Prada, dai un'occhiata a Instagram.

Sito Web: www.prada.com

Gli articoli Prada più popolari online

Durante la ricerca di Prada online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

1. Occhiali da sole Prada
2. Borse Prada
3. Scarpe Prada

Interesse online per Prada nel tempo

10. Balenciaga

Balenciaga, parte del gruppo di lusso francese Kering, sta diventando uno dei marchi di moda di lusso in più rapida crescita al mondo.

Guidata dal designer Demna Gvasalia, la reinvenzione di Balenciaga con un tocco streetwear e athleisure ha ha attratto i Millennials e gli acquirenti di lusso della Generazione Z - si dice che rappresenti il ​​60% dei consumatori di Balenciaga - e sta guidando la popolarità di Balenciaga tra gli influencer della moda e le sfilate.

Balenciaga ha visto una crescita impressionante in alcune categorie, tra cui borse, abbigliamento e calzature. Le Speed ​​Trainer e le sneakers Triple-S, in particolare, hanno fatto girare la testa.

Sito Web: www.balenciaga.com

Gli articoli Balenciaga più popolari online

Durante la ricerca di Balenciaga online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

1. Scarpe Balenciaga
2. Sneakers Balenciaga
3. Allenatore di velocità Balenciaga

Interesse online per Balenciaga nel tempo

11. Cartier

Cartier occupa l'undicesimo posto nella nostra lista dei marchi di lusso più popolari online grazie a una combinazione ponderata di video altamente raffinati e design senza tempo.

Con sede a Parigi, Cartier è un designer e produttore francese di gioielli e orologi di lusso.

Cartier ha ottenuto lo status di "Genius" in L2 Indice QI digitale: orologi e gioielli 2022-2023 soprattutto grazie a una combinazione di:

• contenuti video di successo sui canali YouTube e Instagram
• forti strategie di marketing sui motori di ricerca
• un sito Web di e-commerce diretto al consumatore con funzionalità di servizio clienti ben integrate, facile prenotazione di appuntamenti online e viste a 360 gradi dei prodotti

Il marchio di alta gioielleria e orologi fa appello alle nuove generazioni di acquirenti di lusso che bramano i braccialetti d'amore di Cartier e gli orologi Panthers e si sentono a proprio agio nell'acquistarli online. Cartier realizza il 43% delle sue vendite agli under 35 in tutto il mondo. La tendenza è ancora più evidente in Asia, dove più della metà dei loro clienti sono Millennial.

Sito Web: www.cartier.com

Gli articoli Cartier più popolari online

Durante la ricerca di Cartier online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

1. Braccialetto d'amore Cartier
2. Orologio Cartier
3. Occhiali Cartier

Interesse online per Cartier nel tempo

12. Burberry

Burberry è un marchio di lusso britannico fondato nel 1856 e con sede a Londra, Inghilterra. I loro iconici prodotti di moda includono trench, vestiti pronti da indossare, profumi, accessori di moda, cosmetici e occhiali da sole.

La casa di moda britannica Burberry ha attirato molta attenzione con i suoi sforzi di vendita al dettaglio digitali lungimiranti e le eleganti campagne video online. Nel 2022-2023, è il loro riprogettazione del logo che ha catturato i commenti del pubblico.

Mentre i loro caratteristici motivi a quadri rimangono un top seller per le giacche da uomo, il marchio si è anche avventurato in nuove linee di prodotti, in particolare le sue collezioni di orologi e profumi.

Sito Web: www.burberry.com

Gli articoli Burberry più popolari online

Durante la ricerca di Burberry online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

1. Sciarpa Burberry
2. Orologi Burberry
3. Profumi Burberry

Interesse online per Burberry nel tempo

13. Lancôme

Parte di L'Oréal Paris, Lancôme è una casa francese di profumi e cosmetici di lusso.

Lancôme è il primo e unico brand di lusso prettamente beauty della nostra lista dei più famosi marchi di lusso online.

La performance digitale di Lancôme è completata da un elevato volume di contenuti editoriali e video di istruzioni caricati sul loro sito.Lancôme ha collaborato con alcune delle più famose star di YouTube tra cui Estée Lalonde e ha investito in display e pubblicità video. La serie di video unboxing per il lancio di La Vie est Belle ha generato oltre 1,5 milioni di visualizzazioni.

Lancôme vanta anche ottime funzionalità di e-commerce digitale per incrementare le vendite online e sfrutta i big data.

Sfruttando le app basate su AR (la società tecnologica Modiface recentemente acquisita da L'Oréal) per dimostrare i prodotti, Lancôme è destinata a continuare a migliorare le sue "esperienze digitali".

Sito Web: www.lancome-usa.com

Gli articoli Lancôme più popolari online

Durante la ricerca di Lancôme online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

1. Fondazione Lancôme
2. Mascara Lancôme
3. Profumo Lancôme

Interesse online per Lancôme nel tempo

14. Yves Saint Laurent

Fondata nel 1961, Yves Saint Laurent è una casa di moda di lusso francese e il secondo marchio più grande di Kering.

L'attuale successo di Yves Saint Laurent può essere attribuito in parte alla diversificazione, dal prêt-à-porter alla pelletteria, scarpe, occhiali e altro ancora.

Per promuovere la millenaria fragranza maschile "Y" del marchio, Yves Saint Laurent Beauty ha abbracciato una filosofia più incentrata sull'autenticità, lavorando con un gruppo accuratamente selezionato di eccentrici influencer maschili - ognuno con il proprio stile e personalità unici - aumentando le credenziali "cool" del marchio e bordo.

Il risultato? Un'enorme crescita dei follower del 70% e quasi 30.000 menzioni sui social media.

Sito Web: www.ysl.com

Gli articoli Yves Saint Laurent più popolari online

Durante la ricerca di Yves Saint Laurent online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

1. Colonia di Yves Saint Laurent
2. Profumo Yves Saint Laurent
3. L'Homme Yves Saint Laurent

Interesse online per Yves Saint Laurent nel tempo

15. Bulgari

A concludere la nostra lista dei marchi di lusso più popolari online c'è la casa di gioielli e accessori di lusso di lusso italiana, Bulgari, fondata a Roma nel 1884.

Classificato tra i primi 10 di L2 Indice QI digitale: orologi e gioielli 2022-2023, Bulgari ha realizzato miglioramenti significativi al suo sito web che vale la pena notare, dalla chat dal vivo agli investimenti nei contenuti sulle pagine dei prodotti.

La presenza di Bulgari nei social media è particolarmente forte grazie al suo approccio alla localizzazione e alle campagne social for good:

• Personalizza le campagne per diversi mercati: Il marchio di lusso globale Bulgari adatta le sue campagne ai diversi mercati locali lavorando con una serie di influencer selezionati in diversi segmenti geografici.
• Attiva l'azione sui social media per sempre: Le campagne social spingono le persone a condividere e interagire con i contenuti del marchio. La sua campagna #SeeMyWish, ad esempio, invitava le persone a postare un selfie ad occhi chiusi o a condividere il video del marchio, affinché Bulgari facesse una donazione a Save the Children.

Per conquistare i ricchi consumatori millennial, Bulgari sta anche ripensando al design dei negozi e lanciando collezioni più spigolose e a basso prezzo come B.zero1.

Bulgari celebra giovani talenti provenienti da diversi ceti sociali arruolando volti giovani (come la modella Bella Hadid) e nominando ambasciatori digitali in mezzo a una nuova generazione di modelli influenti e superstar di Internet, da Barbie d'oro di Instagram, Jasmine Sanders all'imprenditrice e influencer brasiliana Helena Bordon .

Sito Web: www.bulgari.com

Gli articoli Bulgari più popolari online

Durante la ricerca online, le persone hanno cercato più spesso i seguenti prodotti:

1. Orologio Bulgari
2. gioielli Bulgari
3. anello Bulgari

Interesse online per Bulgari nel tempo

Risultati chiave: cosa guida la popolarità online dei marchi di lusso

Dopo aver compilato questo elenco dei 15 marchi di lusso più popolari online, sei fattori chiave sembrano partecipare alla determinazione del loro posto nel nostro elenco.

1. La vendita al dettaglio online Direct-to-Consumer (DTC) è un modo chiave per andare avanti

I marchi di lusso stanno adottando sempre più un approccio di vendita omnicanale e trasformando i siti Web dei loro marchi in siti di e-commerce ottimizzati per dispositivi mobili con ricchi contenuti editoriali. I marchi di lusso vincenti sono quelli che offrono ai clienti un'esperienza di fascia alta senza soluzione di continuità su tutti i canali e dispositivi.

I siti Web di lusso offrono un servizio clienti digitale elevato con un tocco umano: dalla chat dal vivo alla prenotazione di un appuntamento per vedere il ritiro in negozio.

Leggi la nostra storia sulla trasformazione DTC del lusso per vedere come i nuovi arrivati ​​stanno sfruttando le piattaforme online per superare i marchi legacy.

2. Gli influencer sociali ora sono mainstream

I marchi di lusso stanno sfruttando perfettamente i nuovi influencer digitali - Instagrammer, vlogger di YouTube e blogger - sulle celebrità tradizionali. Questi nuovi influencer digitali consentono ai marchi di lusso di partecipare a conversazioni sociali online e per stabilire connessioni autentiche con i consumatori con segmenti di consumatori non sfruttati. Tuttavia, il processo per lavorare con gli influencer sociali online rimane un percorso infido.

3. La mentalità millenaria è la nuova norma per ogni generazione

Le esperienze digitali stanno cambiando il significato del lusso. Il lusso riguarda sempre meno le percezioni degli altri e più l'autorealizzazione. I marchi di fascia alta stanno ora comunicando l'espressione individuale e punti di vista unici con cui i consumatori possono relazionarsi. Riguarda l'individuo e come un marchio li fa sentire. I valori fondamentali del marchio devono risuonare con i valori e le aspirazioni dei clienti.

Condividendo l'immagine perfetta dei loro articoli di lusso sui social media, i consumatori benestanti stanno effettivamente affermando la propria voce e comunicando le storie personali del proprio marchio.

Per di più, gli acquirenti moderni non rispettano il calendario (della moda) tradizionale. Invece, seguono sempre più il modello a goccia ispirato allo streetwear delle collezioni regolari senza stagione.

I marchi di lusso di successo vengono ridefiniti pensando a un cliente più trendy. Accessori, scarpe e sneakers, in particolare, stanno suscitando molto scalpore per i marchi di moda di lusso online (ad esempio Gucci e Balenciaga). Un numero crescente di consumatori di moda si è chiesto quest'anno "Qual è la marca di scarpe più costosa?” prima di aggiungere una sneaker firmata al carrello.

4. Autenticità online attraverso i social media

Le generazioni native digitali trascorrono molto tempo sui social media. I marchi di lusso devono quindi diversificare la loro strategia mediatica per includere campagne di social media significative con contenuti ed editoriali accattivanti.

L'esclusività ha assunto un nuovo significato quest'anno su richiesta dei consumatori benestanti connessioni autentiche e le relazioni con i marchi di lusso. Abbiamo assistito alla proliferazione di “Live” e dietro le quinte su piattaforme social come Facebook, Instagram e Snapchat. I marchi di lusso dovrebbero aprire il loro mondo esclusivo ai follower dei social media.

Il marketing di lusso ha sempre riguardato lo storytelling e sempre più marchi di lusso si stanno rendendo conto che il social è ora il luogo naturale dello storytelling digitale.

Data l'attenzione di Instagram sui contenuti visivi, Instagram è attualmente la piattaforma di social media di lusso più popolare in termini di coinvolgimento. È il canale preferito dai marchi per mostrare i loro prodotti e dare vita alla loro personalità, estetica e storie.

interessante, le conversazioni sui social media rimangono per lo più sui siti di social media. Solo una piccola parte di quel pubblico lascia i siti social per visitare il sito Web di un marchio.

5. La ricerca organica è la fonte di traffico più significativa per i siti Web dei marchi

Come diretto risultato del punto precedente, il motore di ricerca rappresenta quasi la metà di tutti i referral a siti di marchi di lusso, con Google che domina. Più marchi di lusso stanno quindi investendo in SEO e SEM per rivendicare la prima fermata online contro i loro partner di negozi e siti di rivendita.

Spesso le persone cercano un marchio di lusso su Google perché è più facile che digitare l'URL esatto del sito. E di solito fanno clic sul primo risultato in Google. È quindi fondamentale che i marchi di lusso abbiano un buon posizionamento del loro dominio principale, sia nella ricerca organica che a pagamento.

I visitatori che digitano l'URL esatto nel browser sono la seconda fonte di traffico per la maggior parte dei marchi, ma la sua quota sta diminuendo rapidamente man mano che si scende nella nostra lista. Mentre Gucci ottiene il 31% del suo traffico da persone che digitano direttamente l'URL del marchio nel browser, ad esempio, gli ultimi marchi del nostro elenco ottengono meno del 10%.

6. I marchi di lusso europei dominano la nostra lista, ma con l'aiuto di celebrità americane e asiatiche

I marchi europei, francesi e italiani in particolare, dominano l'industria globale dei beni di lusso online. Ma il buzz online è guidato da celebrità internazionali come Rihanna e Kanye West che possono attirare l'attenzione su un marchio di lusso attraverso le loro piattaforme di social media e l'influenza digitale.

Metodologia e fonti

Classifica	Marca	Quota di interesse di ricerca	Traffico web	Pubblico dei social media	Coinvolgimento sui social media
1	Gucci	22.34%	9,440,000	54,144,179	13,600,000
2	Chanel	11.79%	4,270,000	67,499,041	2,591,803
3	Louis Vuitton	9.67%	7,700,000	56,886,821	7,400,000
4	Ermete	9.29%	1,770,000	10,356,812	1,380,000
5	Rolex	8.03%	4,530,000	15,813,354	438,000
6	tiffany	7.69%	2,130,000	20,874,200	801,000
7	Dior	5.62%	2,910,000	48,306,113	6,290,000
8	Armani	5.47%	1,990,000	24,685,216	974,000
9	Prada	4.97%	1,530,000	23,934,422	2,186,210
10	Balenciaga	4.39%	2,180,000	9,158,109	1,696,459
11	Cartier	3.63%	1,280,000	12,279,311	314,015
12	Burberry	3.62%	2,790,000	43,329,468	1,485,372
13	Lancôme	1.90%	107,070	13,290,575	338,781
14	Yves Saint Laurent	0.89%	1,760,000	11,825,457	804,593
15	Bulgari	0.70%	1,200,000	11,277,114	696,071

Abbiamo iniziato la nostra analisi utilizzando una classifica di Deloitte delle prime 100 aziende mondiali di beni di lusso in base alle loro vendite consolidate.^[1] Il rapporto di Deloitte include anche le prospettive del gruppo sulle principali tendenze future che daranno forma all'industria del lusso e vale la pena leggerlo per chiunque sia interessato al settore.

Abbiamo quindi estratto le società di lusso dalla lista dei 100 marchi più preziosi di Forbes.^[2] L'elenco di Forbes è probabilmente più aperto all'interpretazione in quanto tiene conto di diversi punti dati che non sono necessariamente costantemente disponibili per tutti i marchi. In combinazione con i dati di vendita effettivi dei rapporti di Deloitte, tuttavia, eravamo fiduciosi di avere un solido punto di partenza.

Successivamente, abbiamo utilizzato Google Trends per misurare l'interesse di ricerca effettivo per ciascun marchio di lusso online.^[3] Gucci sembrò rapidamente dominare la quota di ricerca, quindi abbiamo mantenuto il marchio come standard rispetto al quale abbiamo misurato tutti gli altri marchi nel nostro elenco per avere un unico punto di confronto.

Avendo osservato una concentrazione significativa della quota di interesse di ricerca tra i primi 15 marchi di lusso del nostro elenco, abbiamo riassunto il loro interesse di ricerca medio individuale per il periodo 2022-2023 per ottenere una linea di base dell'interesse di ricerca totale per i primi 15 marchi. Abbiamo quindi calcolato un rapporto per ogni marchio rispetto a quel totale per ottenere la loro quota dell'interesse di ricerca totale.

Per ciascuno dei restanti 15 marchi principali, abbiamo quindi utilizzato una combinazione di SimilarWeb^[4] e quoziente intellettivo rivale^[5] dati per misurare rispettivamente il traffico web e il pubblico e il coinvolgimento dei social media.

Definizioni

La nostra tabella riassuntiva all'inizio di questo articolo fa riferimento ai seguenti termini:

1. Quota di interesse di ricerca è calcolato sulla base dei dati di Google Trends per la prima metà del 2022-2023 in tutto il mondo. Abbiamo misurato l'interesse di ricerca assoluto per ciascuno dei migliori marchi di lusso durante il periodo, quindi calcolato quanta attenzione hanno ricevuto rispetto agli altri marchi nella nostra classifica come percentuale dell'interesse di ricerca totale per i marchi di lusso.
2. Traffico del sito web è stimata in base ai dati di SimilarWeb per la prima metà del 2022-2023, utilizzando il dominio del marchio primario.
3. Pubblico sui social media viene calcolato in base ai rapporti Rival IQ per ciascun marchio ad agosto 2022-2023. Rappresenta la somma dei fan di Facebook, dei follower di Instagram, dei follower di Twitter, degli iscritti di YouTube e dei follower di Google Plus.
4. Coinvolgimento sui social media viene calcolato in base ai rapporti Rival IQ per ciascun marchio ad agosto 2022-2023. Rappresenta il numero totale di azioni di coinvolgimento su tutti i canali social monitorati, combinando commenti, Mi piace e condivisioni.

Cos'è un marchio di lusso di fascia alta?

Sono le marche più costose? Spesso lo saranno perché l'artigianato e la dedizione hanno un prezzo. Ma il prezzo non definisce il lusso in sé, è semplicemente il risultato del tempo e dell'attenzione dedicati alla produzione dei migliori beni possibili.

Che cosa sono i beni di lusso?

I beni di lusso non sono prodotti facilmente accessibili, molto desiderati ma non essenziali per la vita di tutti i giorni e sono quindi più richiesti quando i redditi sono alti. In generale, man mano che i consumatori diventano più ricchi, acquisteranno più di quei beni di lusso.

Il lusso è la necessità che inizia dove finiscono i bisogni.

Coco Chanel

Sebbene tecnicamente, il termine beni di lusso non si riferisca necessariamente alla qualità dei beni, generalmente ci si aspetta che siano beni di fascia alta in termini di qualità e prezzo che li differenziano dai prodotti tradizionali.

Alcuni esempi comuni di beni di lusso includono abbigliamento e calzature firmate, borse e accessori di lusso, gioielli e orologi di lusso, articoli in pelle, cosmetici e profumi di alta qualità, vino e champagne pregiati e altro ancora.

L'industria dei beni di lusso si è rapidamente espansa negli ultimi anni, trainata dall'aumento del consumo globale, dalla crescita della classe media nei mercati emergenti e dall'innovazione nella vendita al dettaglio digitale e online. La trasformazione digitale e l'evoluzione dei gusti e delle preferenze dei consumatori stanno creando un nuovo panorama competitivo per i beni di lusso.

1. Poteri globali dei beni di lusso 2022-2023. Plasmare il futuro dell'industria del lusso., di Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
2. I marchi più preziosi al mondo, Forbes, 2022-2023.
3. Google Trend, Google, 2022-2023.
4. SimiliSoluzioni Web Market Intelligence, SimilarWeb, 2022-2023.
5. Rival IQ Analisi dei social media, Rival IQ, 2022-2023.

Foto di Soraya Bakhtiar, Chanel, The Haute Pursuit, Hodinkee, Chic Glam Style, Song of Style, Giorgio Armani, Aylin Konig, Micah Gianneli, Gary Pepper Girl, Beautilycieuse, Caroline Receveur.